Топ-6 порад, як розпочати SEO-розкрутку онлайн казино

Пошукова оптимізація для сайтів азартних ігор суттєво відрізняється від SEO в будь-яких інших нішах. Набір ключових слів, що ефективно працюють, у гемблінг-середовищі обмежений, а конкуренція, навпаки, набагато вища порівняно з іншими ринками.

Власникам ігрового бізнесу надзвичайно складно вразити пошукову систему Google за допомогою стандартного семантичного ядра.

Команда Rosloto не з чуток знає, з якими проблемами стикаються онлайн казино в процесі розкрутки, і розповість, як розробити дієву маркетингову стратегію.

Наш гайд з SEO-просування допоможе:

• швидко вийти на верхні рядки пошукової видачі і забезпечити проекту постійний безкоштовний трафік;
• завоювати довіру потенційних клієнтів, оскільки сайти з першої сторінки видачі розглядаються як схвалені й рекомендовані системою Google;
• забезпечити регулярний приплив нових користувачів без значних інвестицій у маркетинг;
• максимально збільшити прибуток завдяки залученню трафіку за ключовими нішевими запитами.

SEO-стратегія від команди Rosloto

Однією з особливостей пошукової оптимізації, до якої варто бути готовими, є відкладений час відгуку.

Навіть за умови виконання всіх розпоряджень маркетологів, повної реорганізації структури сайту й адаптації проекту під голосовий та мобільний пошук результат роботи буде помітним не раніше, ніж через 4–6 місяців. Проте вебресурс продовжуватиме отримувати трафік і після завершення програми просування.

Корисні витяги з відкритої статистики від пошукової системи Google та галузевих аналітичних видань:

• SEO-просування приносить бізнесу на 1 000% більше трафіку, ніж соціальні мережі (дослідження агентства BrightEdge);
• другу сторінку пошукової видачі відвідує лише 0,78% користувачів (аналітичне зведення від Backlinko);
• 69,7% пошукових запитів складаються з коротких словосполучень до чотирьох слів;
• 39% покупців керуються результатами пошукової видачі (дані дослідження Think With Google).

Для досягнення максимальних результатів і гарантованого виходу в топ пошукової видачі рекомендуємо дотримуватися таких порад:

Опрацювання ключових слів і створення семантичного ядра

Основа SEO-просування — семантичне ядро та ключові слова, які повністю відповідають поточним запитам аудиторії та критеріям органічного пошуку.

Найпопулярніші й найдоступніші інструменти для роботи з ключовими запитами:

• Google Analytics;
• AhRefs;
• SEMRush та інші.

Під час роботи з цими або іншими сервісами рекомендуємо звертати увагу на запити, що перебувають у категорії середніх і низькочастотних. Топові ключі, такі як «казино» або «ставки», спочатку можуть взагалі не відображатися або бути недоступними для операторів з новим доменним ім'ям.

З високочастотними запитами (наприклад, «онлайн казино») працювати значно важче, ніж з менш рейтинговими, такими як «покер поблизу». Водночас обидва запити в AhRefs демонструють практично однаковий обсяг вхідного трафіку.

Правильно складене семантичне ядро дозволяє оптимізувати:

• роботу зі структурою сайту (додавати/прибирати сторінки, формувати нові URL-адреси, налаштовувати елементи меню і внутрішнього пошуку);
• теги та метатеги (додавати до структури тексту спеціальні «маркери», які транслюють пошуковим роботам і відвідувачам короткий вміст сторінки/розділу);
• роботу з контентом (додавати нові матеріали, зокрема текстові, відео- та графічні елементи, змінювати раніше опублікований контент).

Внутрішня оптимізація ігрового сайту

Деякі SEO-експерти вважають, що важливіше регулярно оновлювати стару інформацію, ніж створювати новий контент з нуля. Для ніші iGaming такий підхід особливо виправданий, оскільки ринок азартних ігор перебуває в постійному русі.

Інформація, яка була актуальною кілька днів тому, сьогодні може бути доповнена абсолютно новими даними, особливо, якщо йдеться про коефіцієнти ставок на рейтингові події.

Регулярне оновлення вмісту позитивно впливає на ранжування сайту. Системи SERP оперативно реагують на будь-які зміни в структурі ресурсу й автоматично підвищують його рейтинг у видачі.

Як оновлення можна використовувати не лише текстові матеріали та графічні елементи. Хороший відгук дають гіперпосилання, додані в старий текст і які ведуть на нові статті.

Важливим аспектом внутрішньої оптимізації є технічна перевірка працездатності сайту й актуальність вбудованих компонентів.

Проводити перевірку працездатності сайту потрібно щомісяця.

Робота з відгуками

Одна з відмінних рис гемблінг-ніші — цінність користувацьких відгуків.

На вибір саме вашого бренду впливають:

• регулярні огляди новинок;
• повноцінне висвітлення ігрового ресурсу з описом реєстрації, програми ставок, акцій тощо;
• інформаційні відгуки, написані простою, доступною мовою;
• наявність оцінок і рекомендацій від великих нішевих видань та організацій;
• відеоматеріали й огляди на сторонніх ресурсах.

Команда Rosloto рекомендує створити для відгуків відвідувачів окрему сторінку або категорію зі швидким доступом з головного меню.

Наявність відкритої форми для коментарів дозволить:

• оперативно реєструвати критичні зауваження і усувати недоліки;
• вивчати пропозиції щодо поліпшення ресурсу від постійних клієнтів;
• контролювати рівень лояльності аудиторії;
• швидко реагувати на тенденції ринку й уподобання гемблерів;
• розробляти максимально персоналізовані рекламні програми та акції.

Розділ FAQ й адаптація сайту під голосовий пошук

Згідно з дослідженням агентства Search Engine Land, голосовими помічниками користується понад 48% світових споживачів онлайн-контенту. Водночас для створення органічної відповіді на голосове питання в середньому достатньо лише 29 слів.

Адаптація сайту під голосовий пошук — один з найперспективніших напрямів SEO-оптимізації.

Агентство Backlinko повідомляє, що 75% сайтів, які мають розділ з голосовим помічником, виходять у топ-3 пошукової видачі за певними запитами.

Найзручніший і найефективніший спосіб адаптувати онлайн казино під голосовий пошук — оптимізувати розділ FAQ з використанням нішевих ключових запитів.

Найчастіші питання, відповіді на які збільшують шанс виходу азартного сайту на перші позиції пошуку:

• чи можна зіграти в онлайн казино на реальні гроші;
• з якого віку можна реєструватися на сайті онлайн-ігор;
• як поповнити депозит для ставок на спорт;
• як перевірити чесність онлайн казино;
• як вивести гроші з сайту автоматів тощо.

Підібрати оптимальні формулювання та провести докладний аналіз користувацьких реакцій на конкретний запит можна за допомогою інструментів Google Analytics Google Search Console.

Можливості партнерського маркетингу

Партнерське просування — один із найефективніших способів розкрутки в гемблінг-середовищі.

Принцип роботи афіліатних програм:

1. Створення/пошук рекламної платформи. Власник ігрового сайту може створити власну партнерську мережу або скористатися готовими нішевими пропозиціями. В останньому випадку достатньо ознайомитися з рейтингами арбітражників, вибрати оптимальну програму розрахунків і передати вебмайстру свої рекламні матеріали.
2. Постачання контенту. Як рекламу можуть використовуватися будь-які матеріали — текстові, графічні або відео. Останні щодня набирають усе більшої популярності. Це можуть бути як просто голосові вставки у відеопотік, так і прямі трансляції проходження нових ігор на сайті рекламодавця.
3. Фінансові розрахунки. Для виплат винагород арбітражникам застосовується кілька схем, найпопулярніша з яких — CPA, або плата за гравця. Вебмайстер отримує одноразове фіксоване заохочення за кожного нового користувача, який пройшов реєстрацію та вніс депозит.
4. Контроль результатів. Однією з головних переваг партнерського маркетингу є плата за результат. Винагороди учасникам програми виплачуються тільки після завершення конкретних дій з боку нових клієнтів казино (реєстрації, поповнення депозиту, внесення платної ставки в грі тощо) Такий підхід дозволяє не лише раціонально розподіляти бюджет, а й оперативно реагувати на будь-які зміни в якості й кількості трафіку.

Адаптація ігрового сайту під мобільну аудиторію

За оцінками американського агентства Statista, у другому кварталі 2021-го частка мобільних користувачів становила понад 61% світового трафіку.

Для максимального охоплення ринку рекомендуємо тестувати браузерні версії десктопних ігрових платформ на пристроях з операційними системами Android та iOS.

Ще один важливий момент — скоординована робота сайту і мобільного додатка. Останній має дублювати повний функціонал основного ресурсу та гарантувати користувачам максимально простий та комфортний ігровий процес.

Основні чинники ранжування у пошукових системах

Критеріїв оцінки сайтів і виведення їх у топ пошукової видачі достатньо багато. Причому вони змінюються у міру вдосконалення ШІ-систем Google й інших великих пошукових платформ, таких як YouTube чи Yandex.

Найвідоміші чинники ранжування онлайн казино:

• вік домену (що старше, тим вищі показники просування);
• історія (добре, коли тематика ресурсу та його власники не змінюються);
• доречна назва (оптимально, якщо ім'я домену включатиме ключовий запит, що характеризує тематику вашого сайту);
• санкційний контроль (якщо частина куплених вами доменів опинилася під санкціями, висока ймовірність, що роботу решти сервісів теж буде припинено);
• наявність коротких і точних заголовків, що дозволяють краще орієнтуватися у текстовій інформації та структурі сторінок;
• коректне розташування і читабельність ключів (рекомендуємо впроваджувати ключові запити по всій довжині тексту, щоб уникнути переспаму);
• наявність синонімів ключових слів дозволить пошуковим роботам чіткіше зрозуміти тематику та спрямованість вашого ресурсу;
• списки та підзаголовки суттєво спрощують структуру сторінки та сприйняття матеріалу як роботами, так і кінцевими споживачами;
• пошукові системи надають перевагу унікальному контенту і зображенням, а не машинному тексту з великою кількістю нішевих ключових запитів.

Головне про SEO-оптимізацію для казино-сайтів

Пошукове просування — це комплексний набір заходів із зовнішньої та внутрішньої оптимізації сайту, спрямований на довгостроковий результат.

• Видимі успіхи SEO-програми проявляються лише через 4–6 місяців після запуску, але ефект від них спостерігається роками, тоді як будь-які інші види реклами перестають приносити трафік практично одразу після завершення дії.
• Один з головних трендів SEO-оптимізації у 2022-му — адаптація сайту під голосовий пошук. За статистикою, до топ-3 пошукової видачі потрапляє 75% вебресурсів з голосовими помічниками. Найзручніший спосіб реалізувати голосовий пошук в онлайн казино — впровадити ключові запити до розділу FAQ.
• У другому кварталі 2021-го 61% світового трафіку склала мобільна аудиторія. Просування з урахуванням запитів цієї ніші дозволить не лише суттєво збільшити ринки збуту, а й отримати найвищі рейтинги у найбільших пошукових системах, таких як Google та YouTube.

Дізнатися більше про нюанси просування ігрових проектів і замовити готову рекламну кампанію під ключ можна у студії Rosloto. Серед наших досягнень десятки успішних проектів для різних ринків.

Ми пропонуємо:

• мобільні ігри;
• телеграм-казино;
• аркади, відеопокер;
• платформи спортивних ставок;
• біткойн-казино під ключ і багато іншого.

У наявності великий вибір шаблонів, що налаштовуються, послуги з розробки ексклюзивних проектів під ключ і унікальний автоматичний сервіс для створення ігрового сайту з нуля безкоштовно — конфігуратор казино.