Стратегії SEO для онлайн казино: як підвищити видимість вашого сайту

Трафік на iGaming-ресурси значно зріс за останні роки. Це пов'язано зі збільшенням популярності слот-машин і картярських розваг, зростанням аудиторії та появою багатьох тематичних платформ. Щоб не загубитися на динамічному ринку, важливо підготувати грамотну SEO-стратегію.

Компанія Rosloto розповідає про нюанси SEO-розкрутки інтернет-казино, популярні стратегії та інноваційні рішення в секторі.

Що таке SEO

SEO (Search Engine Optimization) — це оптимізація азартного сайту для пошукових систем. Переважно фахівці орієнтуються на Google.

Основна мета SEO — поліпшити видимість онлайн казино, збільшити конверсію та прибутковість гемблінг-проєкту. Інструмент допомагає досягти й суміжних цілей, наприклад, популяризувати iGaming-бренд, підвищити його впізнаваність, підкреслити експертність у вибраній темі.

Сьогодні SEO є невід'ємною частиною будь-якої маркетингової стратегії інтернет-казино. Рішення чудово працює у зв'язці з таргетингом у соціальних мережах, нативною рекламою та іншими методами просування.

Переваги SEO для iGaming-проєктів

За інформацією Statista:

• 55% світового трафіку припадає на прямі переходи на сайт;
• 29% переглядів генеруються через онлайн-пошук.

Наведена статистика ще раз підкреслює важливість Google та інших пошукових платформ. Саме вони розподіляють і спрямовують потоки користувачів, підвищуючи доходність і прибутковість iGaming-стартапів.

Розглянемо основні переваги SEO для інтернет-казино:

1. Поліпшення видимості в пошукових системах. Оптимізовані гемблінг-платформи швидше ранжуються алгоритмами Google та Yandex і потрапляють у ТОП видачі. iGaming-проєкт стає популярним — з величезною аудиторією та регулярними згадуваннями в Мережі.
2. Підвищення конверсії. Це перехід від переглядів до цільових дій — реєстрації, верифікації, запуску слот-барабанів. Застосування SEO спрощує та прискорює цей процес, оскільки оптимізація спрямована на зацікавлених користувачів.
3. Оптимізація витрат. SEO — це один із найвигідніших методів розкрутки азартного сайту. Ефект від просування може зберігатися тривалий час (від 6 місяців до року й більше), що в перерахунку на витрати означає їхнє суттєве зниження. Інвестувати в SEO набагато вигідніше порівняно з іншими, більш швидкоплинними методами реклами.
4. Зростання впізнаваності iGaming-компанії. Регулярна поява в пошуковій видачі та активне просування за брендовими запитами сприяє популяризації компанії. Можна додати зовнішні посилання, допрацювати FAQ-розділ, розмістити позитивні відгуки геймерів, щоб підвищити впізнаваність і довіру до гемблінг-платформи.
5. Отримання довгострокового ефекту. Перші помітні результати будуть помітні в середньому через 3 місяці після старту рекламної кампанії. Зберігатися і примножуватися вони можуть упродовж багатьох років, оскільки SEO має величезний накопичувальний ефект.

SEO — один із найефективніших методів розкрутки онлайн казино. За популярністю він випереджає нативну рекламу, SMM та інші варіанти просування.

Особливості SEO-розкрутки для ігрових компаній

Розглянемо нюанси оптимізації гемблінг-стартапів.

Географічні обмеження

Далеко не в усіх країнах дозволено азартні розваги, і на цей факт варто зважати під час запуску маркетингової кампанії. В одних юрисдикціях, наприклад, легалізована робота лише букмекерських сайтів (у деяких штатах США чи Індії), в інших можна повноцінно керувати бетінг-платформою та інтернет-казино (на Мальті, у Кюрасао, Великій Британії, Румунії).

До першої п'ятірки країн за кількістю гравців входять:

• Китай;
• США;
• Японія;
• Велика Британія;
• Німеччина.

Лише в Сполученому Королівстві, Німеччині та США можна легально просувати азартні розваги. Щоб рекламувати сайт на китайському чи японському ринках, необхідно зважати на низку обмежень і докладно розібратися в законодавстві обраної країни.

Висока конкуренція

Це поширена проблема в юрисдикціях з дозволеними ставками в казино. У таких країнах дохід на одного гемблера традиційно вищий, що призводить до запеклої конкуренції.

Щоб випередити опонентів, необхідно застосовувати нові нестандартні підходи:

• розширювати перелік ключових слів і фраз;
• розміщувати публікації про інтернет-казино на сторонніх платформах;
• працювати з позитивними й негативними відгуками.

Високий рівень конкуренції може бути наслідком монополії. У Великій Британії, наприклад, провідними операторами є Bet365, 888 Holdings, Ladbrokes Coral і Paddy Power, які отримують основний інтернет-трафік. Пробитися на такому ринку буде складно, особливо без грамотної SEO-оптимізації.

Юридичні обмеження

Навіть у країнах із легалізованим азартом розкрутка iGaming-стартапів має специфіку. Пошукові алгоритми надзвичайно чутливі до явних спроб обійти їх для просування контенту про інтернет-казино.

Google, наприклад, за умови недотримання чинних правил і рекомендацій може накласти на сайт додаткові фільтри, через що оптимізація казино виявиться неефективною. Щоб не потрапити під бан, необхідно правильно збудувати SEO-кампанію, дозовано публікувати матеріали про переваги гемблінг-проєкту.

Стратегії SEO-просування інтернет-казино

Розглянемо ефективні підходи до розкрутки iGaming-платформи.

Оновлення контенту

Щоб досягти результатів, важливо:

• використовувати ключові слова в заголовках і підзаголовках;
• створити метаописи для кожної сторінки;
• додати внутрішні й зовнішні посилання на авторський контент і матеріали інших авторитетних джерел.

Необхідно також подбати про якість і унікальність публікацій. Вони мають підкреслювати експертність автора, містити правдиві дані та правильні інформаційні акценти.

Створення посилальної маси

Нарощування посилальної маси має відбуватися поступово, охоплюючи різні сторінки інтернет-казино. В іншому випадку можливе накладання фільтра пошуковими роботами.

Оператори можуть працювати з природними лінками (які створюються безпосередньо геймерами) і покупними (їх можна замовити в авторитетних інтернет-видань і тематичних порталів).

Внутрішня і зовнішня оптимізація

Насамперед це робота над поліпшенням структури азартного сайту.

Оператору необхідно подбати про:

• зручну навігацію гемблінг-платформи;
• наявність URL-адрес на кожній сторінці;
• видалення або доопрацювання сторінок із застарілою інформацією.

Важливий нюанс — забезпечення високої швидкості завантаження. Якщо, наприклад, контент відтворюється довше 5 секунд, то геймери швидко покинуть платформу й перейдуть грати до конкурентів.

Зовнішня оптимізація спрямована на роботу зі сторонніми чинниками, від яких безпосередньо чи опосередковано залежить місце інтернет-казино в пошуковій видачі. Щоб поліпшити SEO-показники, оператори залучають партнерські посилання на iGaming-платформу, подають заявки до каталогів сайтів, створюють перелінкування між іменними сторінками в соціальних мережах.

Аутрич (outreach) — ще один спосіб просування інтернет-казино. Його використовують для розміщення посилань, статей та іншого контенту на авторитетних сайтах і сторінках у соціальних мережах. Найвигідніше співпрацювати з інфлюенсерами, які вже мають солідну аудиторію.

Мобільна сумісність

Mobile First — один із довгострокових трендів в індустрії казино та ставок на спорт. Ще у 2019-му в Google анонсували масштабні зміни, згідно з якими спочатку ранжуватиметься мобільний додаток для ставок, а лише потім його десктопна версія.

Філософія Mobile First — це створення прототипу дизайну для найменшого екрана, після чого здійснюється плавний перехід до дисплеїв великих розмірів.

Усі компоненти інтернет-казино (оформлення, функціонал, додаткові деталі) мають бути адаптованими до параметрів пристрою. Такий підхід поліпшить видимість iGaming-платформи та підвищить її позиції у видачі пошуковика.

Інновації у SEO-просуванні

Розглянемо ключові тенденції на ринку:

1. Голосові помічники. Серед найпопулярніших рішень можна виділити Siri, Alexa та Google Assistant. Користувачі цих додатків застосовують короткі і часто не узгоджені між собою фрази для пошуку, абревіатури та жаргони. Щоб відповідати трендам, важливо оптимізувати контент під запити голосових помічників.
2. Штучний інтелект. Сьогодні спостерігається різке зростання кількості AI-інструментів, які можна використовувати для оптимізації інтернет-казино. Це програми для створення контенту (Writesonic, ChatGPT), генерації зображень (Jasper), перекладу текстів (GTranslate), створення дизайну (Midjourney) та інших завдань.

Головне про користь SEO для інтернет-казино

Оптимізація під пошукові системи — популярний метод просування iGaming-стартапів.

• Серед переваг рішення можна виділити поліпшення видимості азартного сайту, підвищення конверсії, зростання впізнаваності ігрової компанії. SEO має довгостроковий позитивний ефект, що надає змогу суттєво скоротити витрати на просування інтернет-казино.
• Операторам варто врахувати географічні та юридичні обмеження, пов'язані з SEO-розкруткою. Ще один вагомий чинник — висока конкуренція, яка потребує ухвалення швидких і нестандартних рішень.
• До ефективних стратегій SEO-просування належать своєчасне оновлення контенту, внутрішня та зовнішня оптимізація, нарощування посилальної маси. Важлива також мобільна сумісність сайту та синхронізація з mobile-додатком для ставок.

Компанія Rosloto професійно займається просуванням казино. Ми використовуємо всі доступні на ринку інструменти: SEO, SMM, таргетинг у соціальних мережах тощо.

У нас можна замовити такі послуги, як:

• розробку онлайн казино під ключ;
• допомогу в отриманні ліцензії;
• продаж і оренду ігор;
• підключення софту для безпеки тощо.