Ігри для жіночої аудиторії казино: як оператору підібрати контент

Вважають, що представники сильної статі домінують у гемблінгу, проте в останні 5 років гендерний розрив стрімко скорочується. Сьогодні, щоб залишатися конкурентоспроможним, оператору казино необхідно запропонувати якісний контент для жіночої аудиторії.

Портрет жінки-гравця

Жінки у онлайн казино

46%

в Австралії

42%

у Великій Британії

Близько 40%

у США

56%

жіночої аудиторії у віковій групі 45–64 роки

8%

річний приріст кількості дівчат-геймерів у віковій категорії 35+

Ігрові звички жінок

Середній депозит для жінок

$91

Середній депозит для чоловіків

$130

Витрати за життєвий цикл

$3 600

Витрати за життєвий цикл

$5 000

VS

60%

жінок грають на ПК

34%

жінок грають на мобільних пристроях

40%

жінок вважають слоти звичайною розвагою

15%

жінок — хайролери, їхній дохід на 30–40% вищий, ніж у чоловіків

Що важливо для жінок при виборі казино

простий у використанні додаток або сайт

універсальна бібліотека ігор

приваблива бонусна програма

додаткові ігрові формати

Ігрові уподобання жінок

Низьковолатильні слоти (фрукти, міфи, тварини)

Джекпоти з прогресивною системою

Любов до кольорового дизайну та демоверсій

Соціальні ігри та казино

70%

гравців у бінго — жінки

Понад 50%

відвідувачів соціальних казино — жінки

Компанія Rosloto розповідає, які розваги подобаються дівчатам і як вони роблять ставки.

Глобальний портрет жінки-гравця

Сьогодні жінки становлять велику частку аудиторії гемблінг-платформи. Вони активно грають і приносять вагомий прибуток операторам.

Гендерні відмінності ЦА

Співвідношення між дівчатами-гравцями та чоловіками відрізняється в різних країнах. Так, у Великій Британії 42% відвідувачів онлайн казино — жінки. У США ця цифра наближається до 40%, в Австралії — до 46%. У всіх гемблінг-юрисдикціях спостерігається загальна тенденція — поступове скорочення розриву між слабкою та сильною статтю.

National Gambling Commission наводить таку статистику:

• 8% — щорічний приріст дівчат-гравців у категорії 35+;
• 56% — частка жіночої аудиторії у віковій групі 45–64 років.

Майже 60% аудиторії роблять ставки з настільних ПК, і лише 34% віддають перевагу мобільним пристроям. Така різниця пояснюється віковими особливостями. Переважна більшість геймерів у категорії 50+ — жінки. Вони не настільки добре знайомі з новомодними гаджетами: їм зручніше грати з комп'ютерів.

Середній розмір депозиту в онлайн казино — $91 для жінок і $130 для чоловіків.

Представники сильної статі азартніші й частіше ризикують. Дівчата, навпаки, виявляють максимальну обережність на сайтах. Завдяки цьому вони програють $3 600 у казино за весь LTV (життєвий цикл гемблера в закладі), тоді як втрати чоловіків становлять $5 000.

Звички та мотивація

Згідно з дослідженням YouGov UK:

• 40% жінок погодилися, що обертання слот-котушок — це звичайна розвага;
• 27% опитаних зазначили, що їм подобається фантазувати про перемогу;
• 18% дівчат підтвердили, що гра в казино — це спосіб скоротити час;
• 15% респондентів пояснили інтерес до ставок бажанням здобути ігровий досвід.

Вибираючи гемблінг-платформу для ставок, жінки звертають увагу на такі нюанси:

• 35% — простий у використанні мобільний додаток або азартний сайт;
• 23% — універсальна бібліотека розваг;
• 20% — приваблива бонусна програма;
• 17% — додаткові ігрові формати (ставки на спорт і eSports, live-казино, соціальні розваги);
• 5% — відгуки, рекомендації друзів і знайомих.

Платформа BetFury зібрала дані про гендер у соціальних мережах. Дослідження показало, що жіноча аудиторія віддає перевагу TikTok (28%) і Twitter (32,09%). Більшість дівчат заходять у інтернет-казино з цих соціальних мереж, використовуючи верифіковані акаунти.

Як слабка стать робить ставки

Розглянемо особливості поведінки жінок під час гри:

1. Посидючість. Дівчата докладно вивчають інструкції та правила слот-машин. Вони завжди тестують свої сили в деморежимі перед грою на гроші. Багато з них демонструють високі результати під час турнірів, зокрема завдяки посидючості.
2. Терпіння. У середньому жінки проводять у інтернет-казино на 2 години більше, ніж 92% чоловіків. Дівчата обертають слот-котушки повільніше, але результативніше.
3. Економність. Представниці слабкою статі завжди починають гру з мінімальної ставки і збільшують вартість спіну в міру проходження раундів. Жінки зрідка ризикують (порівняно з чоловіками), завжди тверезо й реально оцінюють свої шанси на призи. Завдяки такому підходу геймери втрачають набагато менше коштів, але водночас вони довше залишаються клієнтами казино.
4. Цілі. Основний мотиватор для чоловіків — 100% перемога. Слабка стать робить ставки заради задоволення, отримання позитивних емоцій та зняття стресу. Великий виграш для жінок — це лише додатковий стимул.

Дослідження UK Gambling Commission продемонструвало, що чоловіки в 7 разів частіше страждають від ігрової залежності, порівняно з дівчатами. Вони розглядають інтернет-казино як джерело доходу й конкуренції, тому продовжують робити ставки навіть після низки невдач. Слабка стать грає довго, ставить мало й отримує задоволення від відвідування азартного сайту.

Незважаючи на тверезий та обережний підхід, майже 15% жіночої аудиторії складають хайролери. Вони відрізняються агресивним, але продуманим і методичним стилем гри. Збалансований підхід дає свої плоди. Дівчата одержують на 30–40% більше доходів у ставках high risk порівняно з чоловіками.

Ігрові вподобання: який контент підключити

Жінки не мають якихось улюблених жанрів, які переважають над іншими видами розваг. Аудиторії цікаві ставки в різних форматах — від класичних лотерей до актуального live-контенту.

Цифрові слоти

Жінки набагато частіше за чоловіків вибирають низьковолатильні слоти. Вони завжди починають гру з мінімальних ставок і надалі, у міру проходження раундів, збільшують вартість спінів.

Серед низьковолатильних слот-машин популярні:

• фруктові мікси;
• слоти про тварин;
• рішення за мотивами міфів і казок;
• східні ігрові апарати.

Слабка стать однаково добре реагує на продукти різної тематики. Сюжет часто виходить на другий план, поступаючись місцем зручній навігації та цікавому функціоналу. Жінки люблять довго вивчати правила гри, їм важлива наявність бонусних опцій та цікавих додаткових раундів.

Обов'язковий критерій під час вибору слот-машин — підтримка демоверсії. Дівчата із задоволенням тестують обертання цифрових котушок на умовні кредити перед грою на гроші.

Жінки охоче роблять ставки в слотах з джекпотами. Згідно з опитуваннями, вони відчувають легке хвилювання від можливості зірвати великий куш. Серед лідерів за вподобаннями — продукти з прогресивною jackpot-системою.

Яскравий дизайн — це те, що відрізняє улюблені слоти дівчат від інших рішень на ринку. Жінкам подобаються яскраве оформлення, велика кількість спалахів, анімації та інших спецефектів.

Карти та рулетка

Чоловіки частіше за дівчат обирають настільні ігри:

• блекджек;
• бакара;
• покер та інші.

Сильна стать обожнює змагання та конкуренцію, а також можливість застосовувати різні стратегії ставок. Зробити це в картах набагато простіше. Тут далеко не все залежить від успіху, і за умови правильного підходу можна успішно використовувати алгоритми випадання призів.

Рулетка подобається і чоловікам, і жінкам. У розвазі об'єднані момент випадковості й математична ймовірність випадання кульки. Поєднання чистої удачі та чіткої стратегії універсально з погляду гендерних уподобань. Тому в рулетку грають обидві статі.

Серед поціновувачів live-казино переважають жінки. Вони не завжди залучаються до ігрового процесу так само швидко, як чоловіки. Їм подобається спостерігати за тим, що відбувається в залі у режимі глядача, стежити за діями опонентів і насолоджуватися автентичною атмосферою live-казино.

Ігри чисел

Серед поціновувачів лотерей, бінго й кено переважають жінки. Вони обирають тиражні продукти й миттєві розіграші зі швидким визначенням переможця.

За даними UK Gambling Commission, 70% гравців у бінго — жінки. Вони роблять ставки онлайн та із задоволенням відвідують наземні клуби. Ігри чисел обирає переважно категорія 50+. Тому кожна четверта пенсіонерка в Британії — це активний гравець у бінго та кено.

Соціальні ігри

Понад половина відвідувачів соціальних казино — жінки. Вони роблять ставки у віртуальних закладах заради інтересу, щоб весело провести час, придбати нові знайомства й відволіктися від проблем.

Соціальне казино стає точкою тяжіння для багатьох дівчат. Для них азарт і бажання перемогти часто виходять на другий план, поступаючись іншим, сильнішим, емоціям.

Головне про ігри для жіночої аудиторії

Дівчата — постійні клієнти азартних сайтів і мобільних додатків для ставок.

• Леді часто обирають низьковолатильні слоти. Жінки діють обережніше й часто обертають цифрові котушки на мікролімітах. Вони також завжди запускають демо перед грою за гроші.
• Бінго, кено та лотереї — друга за популярністю категорія розваг. Дівчата також частіше роблять ставки на live-порталах і більше чоловіків зацікавлені в соціальних казино.
• Для слабкої статі характерні посидючість, терпіння, ощадливість, визначення реальних цілей. Дівчата рідко проявляють агресію під час гри й менше чоловіків схильні до лудоманії.

У компанії Rosloto можна замовити універсальне інтернет-казино, яке буде цікаве користувачам обох статей.

Ми пропонуємо такі послуги, як:

• підготовка бізнес-плану;
• розробка HTML5-слотів;
• підключення платіжних систем;
• інтеграція софту для безпеки;
• купівля і оренда ігор;
• консалтинг і багато іншого.