Ефективний контент-маркетинг інтернет-казино: створення і просування бізнесу

Компанія Rosloto розповідає про роль контенту у просуванні азартних ігор. Ви дізнаєтеся, як сформувати відомий iGaming-бренд, залучити аудиторію та зібрати солідну клієнтську базу, використовуючи експертні і корисні публікації.

Що таке контент-маркетинг у гемблінгу

Контент-маркетинг —

це стратегія створення релевантних і захопливих матеріалів, які допомагають завоювати довіру аудиторії.

Основні переваги

Формування бренду Корисний і чесний контент робить компанію авторитетним джерелом інформації

Зростання лояльності Різні формати контенту (email-розсилки, блоги, опитування) сприяють постійній комунікації з клієнтами

Покращення трафіку Зацікавлена аудиторія регулярно відвідує сайт, довіряючи його інформації

Підвищення позицій у пошукових системах до 60% органічного трафіку приходить завдяки добре оптимізованим публікаціям

Етапи створення ефективної контент-стратегії

01

Визначення цілей

• Підвищення впізнаваності бренду
• Залучення нових гравців
• Зростання фінансових показників

02

Вибір типу контенту

• Текст: повне розкриття теми
• Інфографіка: спрощення сприйняття складної інформації
• Відео: презентації, ролики з новими слотами
• Інтерактивний контент: опитування, тести

03

Пошук каналів розповсюдження

• Азартні сайти
• Соціальні мережі
• Email-розсилки
• Відеохостинги

Аналіз результативності

KPI-метрики

• Кількість переглядів
• Джерела заходів
• Активність аудиторії
• Конверсія
• Окупність: перші результати — через 2–3 місяці

Ключі до успішного контент-маркетингу

Вірусний контент Достовірність, простота і привабливість

UGC-контент Довіра до контенту, створеного користувачами

Співпраця з інфлюенсерами Збільшення охоплення і залучення нової аудиторії

Суми та цифри

До 60% органічного трафіку формує контент-маркетинг

2–3 місяці проходить до перших результатів окупності

Це стратегічний підхід до створення релевантних матеріалів. Формат подання може бути різним — від традиційних текстів до коротких опитувань і динамічних відеороликів.

На відміну від класичної прямої реклами, контент-маркетинг не нав'язує ігровий продукт чи послугу. Інструмент діє тонше: спочатку надає корисну інформацію, а потім завойовує аудиторію. Продумана контент-стратегія — це завжди гра на довгий період. Оператору знадобиться не один місяць, щоб вибудувати довірчі відносини з гемблерами.

Роль експертних матеріалів у просуванні казино

Розглянемо основні переваги контент-маркетингу.

Формування iGaming-бренду

Цікаві та корисні матеріали викликають повагу гравців і В2В-партнерів. Завдяки їм компанія позиціонує себе як експертне й авторитетне джерело інформації, якому можна довіряти.

Чесний та оригінальний контент — це можливість закласти міцний фундамент для розвитку iGaming-бренду. Така ігрова компанія матиме унікальні характеристики і свою «родзинку», а також вигідно вирізнятиметься на тлі конкурентів.

Зростання лояльної аудиторії

Йдеться про нових і постійних клієнтів інтернет-казино, з якими важливо безперервно комунікувати.

Оператор може використовувати різні формати:

• email-розсилку;
• короткі текстові повідомлення;
• публікації у блозі;
• опитування і тести та багато іншого.

За допомогою експертного контенту можна привернути до себе аудиторію, підвищити її лояльність і відданість iGaming-платформі. Адже сьогодні більшість гемблерів шукають інформацію про ігрові послуги в блогах, статтях і відгуках реальних клієнтів, а не використовують пряму рекламу.

Контент-маркетинг забезпечує унікальний досвід співпраці між гравцем і казино. Компанія допомагає клієнту вийти зі скрутного становища, дає слушну пораду або просто розважає його відео чи текстовими матеріалами.

Поліпшення якості інтернет-трафіку

Зацікавлені клієнти будуть стабільно відвідувати гемблінг-платформу в пошуках експертного й корисного контенту. Тому важливо, щоб усі публікації були релевантними до поточних запитів аудиторії, точно розкривали суть питання і допомагали реальним гравцям.

Зростання інтернет-трафіку свідчить про те, що компанії довіряють. Оператор стає не просто постачальником ігор, а й надійним джерелом знань. Розповідати можна про різні аспекти індустрії — від правил ліцензування до секретів вибору слотів.

Підвищення позицій у пошуковій видачі

Контент-маркетинг забезпечує до 60% органічного онлайн-трафіку й нових клієнтів, які справді зацікавлені в грі.

Виділити ключові слова і фрази можна за допомогою спеціалізованих сервісів:

• Google Keyword Planner;
• SEO-Checker;
• Soolve;
• SEMrush;
• Wordstream;
• Google Analytics та інших.

Скорочення витрат

Контент-маркетинг — економічніший метод просування порівняно з прямою рекламою, закупівлею трафіку в афілійованих осіб, SMM та іншими прийомами.

Так, наприклад, експертним статтям не страшні блокувальники реклами, від яких часто страждають банери, відеоролики і спливаючі вікна. Це витончений прийом впливу на аудиторію, за допомогою якого можна легко обійти будь-які рекламні обмеження.

Публікація матеріалів — не лише результативний, а й економічно обґрунтований метод просування. Підприємець витрачає гроші лише на те, що дає реальний та вимірний результат.

Як створити ефективну контент-стратегію

Розглянемо основні етапи просування онлайн казино.

Визначення цілей і завдань

Гемблінг-сайти отримують такі переваги:

• підвищення впізнаваності iGaming-бренду;
• залучення нових гравців;
• поліпшення комунікації з постійними клієнтами;
• зростання грошового обігу й інших KPI;
• поліпшення репутації гемблінг-компанії.

На цьому етапі важливо провести ретельну сегментацію аудиторії. Для одних клієнтських груп актуальним буде залучення на сайт, для інших — формування міцних взаємозв'язків тощо. У майбутньому контент-стратегія вибудовується навколо кожної категорії. Це поліпшить впізнаваність онлайн казино й підвищить ефективність просування.

Вибір типу контенту

У гемблінгу добре працюють різні формати:

1. Текст. За його допомогою можна розкрити будь-яку тему без обмежень у обсязі з використанням ілюстрацій, схем, коментарів експертів. Публікація текстів вирішує різні завдання. Тривале читання, наприклад, демонструють досвід і авторитет у гемблінгу. Контрольні списки підвищують рівень залучення і відгук аудиторії. Бізнес-кейси вирішують нагальні проблеми клієнтів.
2. Інфографіка. Це комбінація тексту і графічних елементів: зображень, діаграм, блок-схем, таблиць, карт чи списків. Формат спрощує сприйняття складної інформації, презентабельно виглядає та викликає непідробний інтерес у аудиторії.
3. Відео. Це рекламні ролики, відеоблоги, презентації, трансляції, історії (stories). У гемблінгу добре працюють короткі проморолики нових слотів з демонстрацією ігрового функціоналу та бонусних раундів. Для залучення геймерів у live-казино можна використовувати записи трансляцій цікавих роздач карт або обертань колеса рулетки.
4. Інтерактивний контент. Це віджети, тести з навігацією, опитування та інші матеріали, які спонукають гемблерів взаємодіяти з сайтом або програмою для ставок. Вони можуть проходити кумедні тести, відповідати на питання про гру, ставити лайки.

Пошук каналів для поширення

iGaming-компанії використовують такі платформі для просування матеріалів:

1. Азартний вебсайт. Тут розміщують статті, новини, пресрелізи, анонси нових ігор, прев'ю до бонусних турнірів, інструкції та інші типи контенту. Перевага публікацій на сайті — повний контроль за поширенням інформації та тим, як вона взаємодіє з відвідувачами гемблінг-порталу.
2. Соціальні мережі. У месенджерах чудово працюють короткі формати. Це інфографіка, відео, текстові повідомлення, тести, опитування. Розміщення матеріалів має відповідати рекламним правилам у кожній соціальній мережі. Найприхильніші до гемблінгу Telegram, Viber і Twitter. Тут просувати iGaming-стартап найпростіше.
3. Email-розсилки. Це один з найефективніших методів комунікації з уже зареєстрованими клієнтами. Можна надсилати персональні пропозиції, ділитися новинами й корисними порадами.
4. Відеохостинги. Найпопулярніша платформа у світі — YouTube. На ній розміщують інформаційні ролики, що залучають, але без прямого заклику до гри.
5. Тематичні платформи. Це блоги, портали новин, сайти міжнародних гемблінг-організацій та інші зовнішні ресурси. Тут рекомендується публікувати лаконічні огляди, яскраві інфографіки, розбори бізнес-кейсів та інші формати, які надовго утримують увагу аудиторії.

Безперервний постинг

Ефективний контент-менеджмент передбачає:

• розміщення публікацій згідно з планом;
• регулярне оновлення інформації;
• зрозумілу організацію та ієрархію матеріалів.

Безперервний постинг відіграє ключову роль у успіху контент-стратегії. Без нього азартний сайт чи сторінка в соціальній мережі швидко втратить актуальність, а їхнє місце займуть конкуренти. Тому важливо постійно актуалізувати дані й додавати нову, цікаву читачам інформацію.

Для полегшення постингу використовують такі інструменти:

• Onlypult;
• Agorapulse;
• Sprout Social;
• CoSchedule та інші.

Оцінка ефективності

Регулярний аналіз результатів проводиться за допомогою KPI-метрик:

1. Кількість переглядів. Цифра надає змогу зрозуміти, скільки користувачів читає блог або сторінку в соціальній мережі. Коливання показника демонструють ефективність контенту. Можна порівнювати інтернет-трафік за певні періоди, щоб зрозуміти зацікавленість геймерів у публікаціях.
2. Джерела відвідувань. Найчастіше фахівці орієнтуються на два типи трафіку — пошуковий та посилальний. У першому випадку геймери відвідують платформу, вводячи запит у пошуковій системі, у другому — переходячи за посиланням.
3. Активність аудиторії. Це лайки, репости, коментарі, відгуки. У такий спосіб формується контент користувача (UGC — user generated content), а підприємець бачить і відстежує реакції геймерів.
4. Конверсія. Параметр розраховується у відсотковому співвідношенні з огляду на частку реальних клієнтів у загальній масі відвідувачів. Він демонструє кількість геймерів, які вчинили цільову дію. У гемблінгу це перехід на сайт, реєстрація, поповнення рахунку, запуск слот-котушок і багато іншого.
5. Окупність. Йдеться про ефективність витрат на контент-маркетинг та про те, як швидко вони конвертуються в дохід. Розміщення публікацій — це гра на тривалій дистанції. Перші результати будуть помітні не раніше, ніж за 2–3 місяці.

Розраховувати KPI-метрики можна самостійно або за допомогою спеціальних програм. Це Google Analytics, LiveInternet та інші сервіси.

Постійне вдосконалення

Важливо безперервно поліпшувати обрану контент-стратегію:

• інтегрувати нові формати;
• публікувати актуальні матеріали;
• стежити за реакцією аудиторії;
• проводити A/B тестування результатів;
• експериментувати з каналами поширення тощо.

Секрети успішного контент-маркетингу

Розглянемо, які чинники впливають на ефективність просування сайту.

Вірусний контент

Контент має відповідати декільком критеріям:

• достовірність інформації;
• простота викладу;
• привабливість візуальної складової;
• актуальність;
• корисність.

Якісні й чудово оформлені матеріали викликають довіру в аудиторії, демонструють експертність і цікавий авторський стиль. Такі публікації швидко стають вірусними. Їхнім просуванням займається не тільки оператор, а й безпосередньо гемблери — завдяки репостам, скринам, лайкам і відгукам.

Кількість залучених користувачів зростає в геометричній прогресії, а разом з ними — впізнаваність і популярність iGaming-бренду.

UGC-контент

Це матеріали, згенеровані геймерами у вигляді коментарів, реакцій, хештегів, фотографій, лайків. Такому контенту довіряють набагато більше порівняно з авторськими статтями або дослідженнями.

Підприємцю важливо відстежувати UGC-контент і вчасно відповідати на негатив. Реакції можуть бути різними — від розміщення відгуків-спростування до конструктивного діалогу в рамках публікацій або коротких нотаток.

Співпраця з інфлуенсерами

Найкраще на цю роль підходять колишні й діючі спортсмени, популярні блогери, професійні гравці в покер або eSports.

Оператор може:

• замовити розміщення гостьових статей в авторському блозі інфлуенсера;
• провести спільну акцію;
• купити рекламу на сторінці в Instagram.

Взаємодія з лідерами думок підвищує релевантність і експертність контенту, збільшує охоплення і залучає нову аудиторію.

Головне про роль контенту у просуванні казино

Контент-маркетинг — ефективний прийом у гемблінгу.

• До ключових завдань інструменту належать формування iGaming-бренду, зростання лояльної аудиторії, поліпшення якості інтернет-трафіку. Рішення допомагає в пошуковій оптимізації сайту і скороченні витрат на рекламу.
• Ефективна контент-стратегія передбачає декілька пунктів. Необхідно визначити цілі та завдання, сегментувати аудиторію, вибрати формат контенту й канали для його поширення. Потрібно також постійно оновлювати та вдосконалювати публікації, моніторити проміжні і підсумкові результати.
• Успішне просування гемблінг-стартапу складно уявити без генерації вірусного контенту та співробітництва з інфлуенсерами. Щоб підтримувати імідж ігрової компанії на високому рівні, важливо вчасно реагувати на контент UGC.

Студія Rosloto надає комплексні послуги з розкрутки iGaming-проєктів. Ми використовуємо SEO, SMM, контент-маркетинг, таргетинг у соціальних мережах та інші ефективні прийоми.

У нас можна замовити:

• створення онлайн казино під ключ;
• оренду ігор;
• інтеграцію платіжних систем;
• софт для безпеки і багато іншого.