Тренди SEO-оптимізації гемблінг-сайтів, актуальні у 2024 році

Компанія Rosloto розповідає, як побудувати ефективну SEO-стратегію для інтернет-казино у 2024-му. Дізнайтеся, на які чинники ранжування варто зважати, щоб підвищити місце у видачі пошукових систем.

SEO-маркетинг в iGaming-індустрії

Search Engine Optimization — це технологія просування азартного сайту у Мережі. Основні дії спрямовано на вище ранжування інтернет-сторінок у популярних пошукових системах.

Під час розкрутки iGaming-проекту фахівці орієнтуються на уподобання аудиторії у конкретному регіоні. Так, російськомовні користувачі шукають інформацію про інтернет-казино у Google та «Яндексі», а геймери з Європи та США — у Google та Yahoo!. Гравці з азіатського регіону використовують Baidu й Bing.

Підприємець може проводити SEO-оптимізацію власними силами чи віддати рекламу на аутсорсинг.

Вигоди від SEO-просування

Рішення вирізняється такими перевагами:

1. Збільшення конверсії. SEO характеризується комплексним підходом до просування. Передові алгоритми не просто приводять користувача на сайт (завдяки високому місцю у пошуковій видачі), а і роблять з нього постійного клієнта (завдяки зручному юзабіліті та якісному наповненню інтернет-казино).
2. Приємна вартість. Розкрутка орієнтована на залучення безкоштовного органічного (реального) трафіка. Звісно, робота з внутрішньої оптимізації iGaming-проекту та публікації лінків на зовнішніх платформах потребує певних витрат, але ці суми набагато менші порівняно з іншими способами просування.
3. Довгостроковість. Результати маркетингової кампанії (хороше місце у видачі) зберігаються впродовж багатьох місяців. Тут не потрібні постійні грошові вливання для закріплення підсумків, а достатньо планової роботи з внутрішнього наповнення сайту. Це публікація лінків і корисного контенту, налагодження технічних моментів.
4. Поліпшення іміджевих показників. Постійне перебування інтернет-казино на верхніх позиціях пошукових систем збільшує довіру до нього з боку геймерів. Вони охочіше відвідують сайт, реєструються та вносять стартові депозити.
5. Легальність. SEO-маркетинг — це законний метод просування азартних ігор. У налаштуваннях Google та «Яндекса» можна відфільтрувати пошукову видачу, щоб обмежити доступ до сайту для клієнтів з країн з неоднозначним ставленням влади до гемблінгу.

Способи розкрутки азартного сайту

Розрізняють внутрішню й зовнішню SEO-оптимізацію:

1. Внутрішні роботи спрямовано на поліпшення юзабіліті сайту та його інформаційної складової. У 2024-му чудове ранжування забезпечує лише якісне наповнення проектів — без заспамленого тексту та нав'язливої реклами, з експертними статтями, відео- та графічними матеріалами. Важливими є також технічні характеристики інтернет-проекту, наприклад, безпека або вік домену.
2. Зовнішня оптимізація пов'язана з розміщенням релевантних посилань на незалежних платформах. Це тематичні форуми, рейтингові сайти, новинні ресурси, спільноти. Можна співпрацювати з інфлуенсерами, які публікують контент, що «чіпляє», на своїх сторінках у Twitter, Instagram, блогах.

Критерії оцінки інтернет-казино

Google і «Яндекс» ранжують азартний сайт, спираючись на задані критерії та пошукові фільтри. Чим точніше iGaming-проект відповідає вимогам системи, тим вище він знаходиться в пошуковій видачі, що безпосередньо впливає на обсяг отриманого онлайн-трафіку.

Менеджмент ІТ-корпорацій постійно допрацьовує існуючі правила оцінки для того, щоб поліпшити клієнтський сервіс і захистити гемблерів від недобросовісних операторів.

Чинники ранжування, які будуть актуальними у 2024-му:

Відповідність алгоритмам Google — головний тренд 2024-го

Пошукова система безперервно працює над оптимізацією критеріїв ранжування. Крім стандартних чинників оцінки, з'являються нові фільтри, які відповідають сучасним запитам щодо безпеки, зручності використання, якості наповнення.

Розглянемо, на які алгоритми орієнтуватимуться SEO-фахівці у 2024-му:

Mobile First Index

Наприкінці 2021 року Google презентував оновлений рейтинг оцінки онлайн-ресурсів. Згідно з ним, пошуковий сервіс орієнтується на мобільну, а не десктопну версію сайту.

Зміни пов'язано з повсюдним використанням гаджетів. Так, у 2021-му близько 70% онлайн-трафіку було отримано зі смартфонів, тоді як настільні ПК принесли лише 30%.

Фахівцям потрібно поліпшити mobile-казино (технічні характеристики, наповненість), включно з переходом з піддомену m.site.com на повноцінне доменне ім'я. А якщо цього не зробити, то оператор недоотримає органічний трафік, а позиції інтернет-казино буде знижено у видачі пошукової системи.

Основні дії мають бути спрямованими на:

• прискорення завантаження (потрібно враховувати, що на смартфонах швидкість інтернет-з'єднання нижча, а це потребує зменшення розміру файлів);
• адаптацію дизайну під параметри конкретного пристрою (розмір екрана, розширення, обсяг оперативної пам'яті);
• доопрацювання дизайну (зручне розташування текстових блоків, кнопок, конверсійних елементів);
• тестування функціоналу мобільного казино.

Core Web Vitals

Мета впровадження алгоритму Google — підвищення якості пошукової видачі. У центрі уваги — геймери та їхні реакції на відвідування інтернет-ресурсу. За основу беруться реальні дані клієнта (Real User Monitoring) за останній місяць.

Алгоритм включає три параметри ранжування сайту:

1. LCP (Largest Contentful Paint). Швидкість завантаження основного контенту (тексту, відео, графічних елементів). Пошуковий чат-бот порівнює швидкість відтворення основного й додаткового контенту та надає інтернет-ресурсу певний бал. Оптимальний час на завантаження — 2,5 секунди.
2. FID (First Input Delay). Час очікування на початок взаємодії з інтернет-казино. Сюди входять як зручність прокручування сторінки, так і розташування індикаторів ключових дій (реєстрації, внесення депозиту, отримання бонусів, запуску демогри). Чим менший час очікування, тим більша ймовірність того, що відвідування сайту перейде у конверсію. Максимальний час очікування — 100-300 мілісекунд.
3. CLS (Cumulative Layout Shift). Стійкість верстки. Google перевіряє, чи не з'їжджають елементи під час прокручування онлайн-сторінки, чи збільшуються вони, коли змінюється масштаб, чи підсвічуються після натискання тощо.

Page Experience

Алгоритм визначає пріоритетність сайтів, що забезпечують високий рівень обслуговування відвідувачів.

Оновлена система включає кілька метрик:

• Safe Browsing. Система оцінює безпеку сайту: чи є на ньому шкідливе ПЗ (наприклад, фішингові програми), несанкціоновані завантаження тощо.
• HTTPS-з'єднання. Метрика демонструє захищеність інформації користувача під час її передачі з точки А (персонального пристрою) у точку Б (сервер онлайн казино). Алгоритм перевіряє наявність в оператора SSL-сертифіката (для шифрування даних) та його роботу за міжнародним протоколом HTTPS.
• Mobile-friendliness. Програма оцінює оптимізацію азартного сайту для запуску на мобільних пристроях. У Google є спеціальний звіт Search Console, який виявляє слабкі місця в mobile-версії.
• Core Web Vitals. Перевірка швидкості завантаження сторінок, стійкості верстки та часу очікування на сайті.

Тенденції у SEO-маркетингу у 2024-му

На ранжирування сайтів у Google вплинуть такі рішення:

Концепція E-A-T

Її суть полягає в експертності розміщених текстових матеріалів, щоб не вводити аудиторію в оману. Це означає, що, наприклад, стаття для медичного порталу має бути написана людиною з відповідною освітою та практикою. Google може запитати документи, що підтверджують кваліфікацію автора.

E-A-T є обов'язковою для новинних сайтів, ресурсів з охорони здоров'я, юриспруденції, фінансів. Для гемблінг-індустрії концепція E-A-T має рекомендаційний характер.

Натомість, щоб підвищити індексацію iGaming-проекту, потрібно:

• створити розділ «Про інтернет-казино» та сторінку з відгуками;
• збільшити кількість лінків і перехресних посилань;
• вказати дані про експертів, які створили статті для iGaming-порталу;
• сформувати позитивну інформацію про онлайн казино на тематичних порталах, рейтингових сайтах й інших джерелах.

Голосовий пошук

За підсумками 2021-го, 27% геймерів формували запити у Google через спеціальні аудіопрограми (Siri, Google Assistant) або голосовим введенням на цифровій клавіатурі гаджетів. У 2024-му кількість гравців, які використовують такий вид пошуку, тільки збільшиться.

SEO-оптимізація сайту має враховувати розмовний стиль запитів. Вони довші (від 5 слів), у них застосовуються інші словоформи і сполучники.

Гемблери часто використовують питання «Де?», «Як?», «Скільки?», коли шукають інтернет-казино. Хорошим рішенням буде створення FAQ-розділу з розгорнутими відповідями на запитання, що часто ставляться.

Мікророзмітка Schema й Open Graph

Структурування сайту — це чинник, що впливає на високе місце у видачі Google.

Упорядковані дані забезпечують найкраще ранжирування інтернет-казино і відповідають за формування позитивного сніпету. Це фрагмент тексту, що найбільш релевантний запиту геймера. У пошуковому рейтингу він розміщується одразу під посиланням на гемблінг-ресурс (у Zero-click видачі).

Для структурування використовуються програми Schema й Open Graph.

SEO-фахівці виділяють на сторінках азартного сайту такі мікроформати:

• product — продукт (гра, бонусна пропозиція);
• review — відгуки;
• FAQ — питання-відповідь;
• blogposting — публікації у блозі тощо.

Наявність мікророзмітки — це перший крок на шляху до хорошої пошукової видачі. Необхідно також враховувати якість текстів, що публікуються, наявність релевантних запитів і LSI-фраз, справжність матеріалів тощо.

YATI — новий алгоритм «Яндекса»

У 2021-му «Яндекс» доопрацював систему оцінки сайтів, яка збереже актуальність і у 2024-му.

YATI (Yet Another Transformer with Improvements) створено з використанням штучного інтелекту й потужної архітектури нейронних мереж. Завдяки цьому система «розуміє» сенс пошукових запитів геймерів і вмісту документів сайтів.

Програма погано індексує заспамлений текст і сторінки з величезною кількістю реклами. Структуровані ресурси з корисними матеріалами, навпаки, посідають вищі місця у видачі «Яндекса».

SEO-оптимізація під вимоги YATI:

• публікація якісного контенту, який відповідає запитам і потребам гравців;
• орієнтація на об'ємні, але структуровані тексти (з підзаголовками, розбивкою на розділи, наявністю графічних елементів);
• підвищення релевантності анкорів для переходу в інтернет-казино;
• плавне вписування низькочастотних запитів і LSI-фраз у текст.

Головне про SEO-просування iGaming-проекту

• До переваг SEO-просування належать його ефективність (високий відсоток конверсії), приємна ціна, довгостроковість результатів, легальність, поліпшення іміджу казино.
• Системи оцінюють азартні сайти за трафіковими, поведінковими, комерційними та текстовими критеріями. Крім того, популярні пошукові системи постійно поліпшують алгоритми ранжування інтернет-ресурсів.
• У 2024 році дії фахівців буде спрямовано на оптимізацію iGaming-проектів до вимог Google. У пріоритеті — оптимізація мобільної версії сайту, публікація експертних матеріалів, підвищення безпеки.
• Серед трендів також виділяють голосовий пошук, використання мікророзмітки, використання штучного інтелекту.

Компанія Rosloto надає професійні маркетингові послуги:

• розкрутка онлайн казино (із застосуванням SEO, SMM й інших ефективних інструментів);
• розробка фірмової системи лояльності (для утримання клієнтів і зростання прибутків оператора);
• підключення перевірених партнерських мереж.

У нас ви можете купити інтернет-казино під ключ, iGaming-проект за договором White Label, замовити індивідуальний дизайн сайту та розробку HTML5-ігор.