Аналіз відвідуваності азартних платформ: докладний опис процесу

Прибутковість iGaming-сайтів безпосередньо залежить від рівня відвідуваності та конверсії. Для отримання хороших фінансових показників необхідно регулярно перевіряти якість трафіку.

Фахівці Rosloto підготували інструкцію, як контролювати аудиторію платформи, аналізувати конкурентів і створити дієвий план розкрутки онлайн казино. Ми надаємо практичну допомогу у просуванні гемблінг-проєктів.

Ключова інформація про відвідуваність iGaming-платформ

Одним з основних показників, якими необхідно оперувати власникам азартного бізнесу, є інтернет-трафік. За його допомогою можна дізнатися реальну кількість відвідувачів закладу за певний період — рік, місяць, тиждень чи день.

Метрика надає змогу оцінити:

• масштаби ринку;
• попит у певній ніші розваг;
• переваги та недоліки конкурентів;
• особливості цільової аудиторії.

В iGaming-галузі від обсягу трафіку безпосередньо залежать прибутки власника сайту. Вебресурси з низькими показниками відвідуваності не можуть розраховувати на високий заробіток. Постійний трафік гарантує стабільні прибутки, позитивно впливає на монетизацію та повернення інвестицій, допомагає залучити партнерів.

Докладний аналіз метрики надає важливу інформацію про такі особливості роботи платформи, як:

• ефективність SEO-просування;
• результати таргетингу у соціальних мережах і SMM-активностей;
• популярність певних розваг тощо.

Дослідження рівня трафіку необхідно проводити як перед, так і після впровадження масштабних змін, серед яких редизайн платформи, додавання нових розваг, зміна каналів залучення гемблерів тощо.

Аналіз статистичних показників онлайн казино

Серед важливих параметрів — історія ресурсу, особливості сайту, цільова аудиторія та інші.

Історія домену

Вік домену (domain) — це час, який пройшов з моменту реєстрації імені. Показник є надзвичайно важливим у SEO-оптимізації.

Історія визначає репутацію вебресурсу. Вік безпосередньо не впливає на ранжування, але може змінювати результати просування.

Позитивні чинники, які впливають на історію:

1. Рівень довіри пошукових систем. Старі домени користуються авторитетом у пошукових систем, особливо якщо на них публікувався якісний контент і вони мають постійну аудиторію.
2. Наявність посилальної маси. За час роботи можуть з’являтися якісні зворотні лінки, що суттєво поліпшує SEO-показники.
3. Стабільність. Тривале безперервне використання імені свідчить про надійність платформи.

Варто розуміти, що правильно налаштований і оптимізований новий домен за своїми результатами здатен обійти старіший сайт, який довго не оновлюється і не відповідає вимогам пошукових роботів.

Для гарантування успіху платформи рекомендується купувати нові доменні імена, бо в них чиста історія. Використання старих може призвести до певних проблем:

• санкціям від пошукових систем;
• низькій якості посилальної маси;
• невідповідністі тематиці (різка зміна напряму негативно позначиться на позиціях).

Досвідчені SEO-фахівці надають перевагу доменам з історією, оскільки їх легше розкручувати.

Обсяг вебресурсу

За умови правильної оптимізації пошукові системи мають відображати у видачі якнайбільше сторінок, проте результати залежать від таких аспектів, як:

• наповненість сторінок;
• якість і експертність контенту;
• кількість посилань.

Вивчення особливостей порталу допомагає зрозуміти, для вимог якої пошукової системи оптимізована платформа. Зараз фахівці рекомендують орієнтуватися на Google.

Аналіз ЦА

Дослідження цільової аудиторії допомагає отримати таку інформацію про гемблерів:

• з яких країн чи регіонів приходять;
• які пристрої найчастіше використовують (ПК, планшети, смартфони);
• які сторінки чи розваги є найпопулярнішими;
• хто грає частіше (чоловіки чи жінки);
• у який час доби на порталі найбільше геймерів;
• з яких каналів приходить основна маса користувачів.

Аналіз рекомендується проводити, орієнтуючись на унікальні IP-адреси гемблерів.

Є кілька метрик, за допомогою яких можна отримати точні результати:

1. New and return users. Параметр визначає, скільки нових користувачів прийшло і скільки повернулося. Якщо друга цифра достатньо висока, то геймерів дійсно приваблює портал (наприклад, асортиментом розваг, бонусами тощо).
2. Sessions. За цим показником можна дізнатися, скільки сторінок за один раз переглянув відвідувач. Зазвичай юзер за сесію відвідує кілька розділів. Якщо параметр знижується, це може говорити про неякісний контент, проблеми з навігацією чи неправильно розставленні посилання.
3. Session duration. Метрика визначає середню кількість часу, проведену геймером на азартній платформі за один візит.
4. Unique pageview. Йдеться про кількість переглядів однієї сторінки. Метрика безпосередньо впливає на індексацію. Для нових проєктів (які працюють не більше 6 місяців) 100 переглядів за добу є чудовим результатом. Якщо платформа працює понад рік, а цифри залишаються низькими, на сайті можливі проблеми.
5. Time on page. Індикатор визначає, скільки часу юзер проводить на одній сторінці. Завдяки метриці можна зрозуміти, який контент користується популярністю.
6. Bounce rate. Параметр демонструє, який відсоток відвідувачів йде зі сторінки одразу після її відкриття. Якщо показник перевищує позначку в 50%, то контент низької якості або неправильно оптимізований.
7. Conversion rate. Йдеться про кількість відвідувачів, які виконали цільову дію: запустили слот, поповнили рахунки тощо.

Джерела аудиторії

Існує кілька каналів залучення гемблерів.

Прямим трафіком називають користувачів, які приходять на сайт, вводячи URL сайту в адресному рядку браузера або переходять на платформу із закладок.

Інші різновиди трафіку:

• пошуковий — видача Google або іншої системи;
• партнерський — посилання у реферальних програмах;
• рекламний — банери, повідомлення у соціальних мережах, таргетовані оголошення тощо;
• поштовий — прямі лінки в email-повідомленнях.

Важливо постійно моніторити трафік. Аналіз надасть змогу зрозуміти:

• які канали є найефективнішими;
• які пошукові запити використовуються найчастіше;
• які маркетингові активності дають найкращий результат;
• як активність користувачів залежить від часу доби.

Під час розкрутки проєкту важливо особливу увагу приділити SEO-оптимізації, оскільки в iGaming-галузі найпродуктивнішими є переходи з пошукових сервісів і за посиланнями зі сторонніх вебресурсів.

Додатковий трафік можна отримати з таких каналів, як:

• соціальні мережі;
• партнерські програми;
• персоналізовані поштові розсилки.

Вивчення конкурентів

Аналітичні дослідження бізнес-конкурентів рекомендується виконувати у динаміці. Зібрана інформація дає можливість використовувати успішний досвід опонентів і уникнути помилок під час розкрутки.

Для аналізу рекомендується вибирати двох-трьох лідерів ніші та кілька молодих брендів, які вже мають стабільну аудиторію. Додатково необхідно регулярно оновлювати перелік компаній, вписуючи в нього цікаві стартапи.

Є кілька методів виявлення конкурентів:

• SEO-аналіз. Потрібно вивчити ключові слова, актуальні для платформи. Це допоможе зрозуміти, хто також використовує їх і досяг помітних позитивних результатів.
• Регіон оперування. Рекомендується аналізувати бренди, які працюють у тій же країні, що і платформа підприємця.
• Увага головним аспектам. Для отримання релевантних результатів дослідження достатньо 4–5 основних опонентів.

Оцінка основних параметрів і характеристик

На першому етапі аналізу необхідно вивчити:

• напрям проєкту — він має бути відповідним порталу оператора;
• особливості сайту — структуру, функціонал, обсяг контенту тощо;
• домен і вік сайту — платформи, які працюють тривалий час і правильно оптимізовані, краще індексуються, їм більше довіряють гемблери та партнери.

Увагу рекомендується приділяти молодим проєктам, які стрімко розвиваються, приваблюючи велику аудиторію. Вивчення їхнього позитивного досвіду розкрутки, залучення геймерів надасть корисну інформацію.

Серед технічних показників варто проаналізувати швидкість завантаження сайту. Якщо сторінки відкриваються занадто повільно, користувачі не будуть чекати і підуть до конкурентів. Висока швидкість позитивно позначається і на показниках індексації.

Важливим є і код відповіді сервера. Він інформує, наскільки ефективно портал вибудовує взаємини з пошуковими сервісами. Наявність дублів сторінок призведе до зниження позиції у видачі.

Вагому роль у просування відіграють технічні файли. У Robots.txt прописується така інформація:

• структура платформи;
• приховані від пошукових роботів сторінки;
• рекомендації для ботів;
• заборона на індексацію певних сторінок.

У Sitemap.xml наводяться дані про регулярність оновлення контенту і пріоритети індексації.

Мобільна платформа

З 2021 року пошукові роботи спочатку приділяють увагу mobile-версіям онлайн казино і лише потім індексують десктопні сайти.

У мобільному додатку дизайн має майже повністю повторювати візуальне оформлення традиційної платформи. Однак у mobile-порталів окремі функції прибираються, деякі опції приховуються в меню, а обсяги видимого користувачам контенту можуть зменшуватися.

Аналіз посилальної маси

Вирізняють дві групи лінків:

• зовнішні — публікуються на сторонніх вебресурсах;
• внутрішні — допомагають користувачам «подорожувати» сторінками онлайн казино.

Зовнішні посилання розподіляються на три категорії:

• природні — їх розповсюджують гемблери, залишаючи відгуки чи ділячись інформацію з друзями;
• покупні — їх створюють SEO-фахівці та публікують (за гроші) на сторонніх ресурсах, завдяки чому вдається залучити платоспроможну аудиторію.

Робота з лінками потребує уваги. Алгоритм Google Penguin перевіряє всі посилання, і якщо вони ведуть із неякісних вебресурсів, позиції проєкту будуть знижені. Пошукові боти зважають і на такі характеристики:

• природність і вік лінків;
• контекст, у якому вони згадуються;
• динаміку зростання посилальної маси.

Позитивний вплив забезпечує перелінковка з авторитетними сайтами. Чудовий результат дають анкори у вигляді аватарів, зображень тощо.

Якість наповнення сайту

Насамперед аналізується текстовий контент. Пошукові системи оцінюють:

• унікальність і корисність описів;
• експертність статей;
• правильна і зрозуміла структура текстів.

Релевантними є цікаві матеріали, що несуть корисну інформацію і відповідають пошуковим запитам. Для залучення читачів рекомендується додавати в тексти інфографіку.

Рішення для оцінки трафіку

Для аналізу відвідувачів використовується чимало інструментів. Розглянемо найефективніші з них:

Google Analytics

Сервіс пропонує широкий набір функцій, має чимало додаткових функцій і багатозадчний інтерфейс.

Рішення представлено у двох версіях:

• безкоштовна система підійде невеликим брендам або індивідуальним користувачам;
• платна — оптимальний вибір для великих проєктів.

Інструмент надає змогу отримувати дані про трафік, канали залучення, особливості та поведінку аудиторії тощо. Платформа здатна формувати 70+ різноманітних звітів і пропонує понад 500 фільтрів для сегментації.

SimilarWeb

Програма розроблена для аналізу мобільних версій сайтів і додатків. Інструмент аналізує платформи оператора і конкурентів. Збирається докладна статистика за такими параметрами, як:

• пошукові запити;
• джерела трафіку;
• зовнішні та внутрішні лінки тощо.

Whois

Сервіс створено для аналізу домена — його власника, історії, віку й іншої важливої інформації. Крім того, інструмент дає змогу знайти вільні домени та дізнатися, якими DNS-серверами користується власник конкретного domain name.

Open Web Analytics

Безкоштовний продукт, за допомогою якого можна отримати аналітичні дані за понад 50 метриками, серед яких:

• обсяги трафіку та його якість;
• рівень конверсії;
• показники переглядів;
• відсоток відмов тощо.

Seogadget

Ще один безкоштовний інструмент, завдання якого — провести глибокий якісний аналіз. Сервіс збирає дані про позиції порталу, допомагає підібрати ключові слова та розставити внутрішні посилання на iGaming-порталі.

Головне про аналіз відвідуваності гемблінг-платформи

Оцінити успішність азартного проєкту допоможе вивчення трафіку.

• Рівень відвідуваності — найголовніша метрика. Для досліджень можна брати різні проміжки часу — рік, місяць, тиждень чи окремий день. Вивчати параметри рекомендується у динаміці, завдяки чому можна побачити зміни показників трафіку.
• Отримати глибокі дані можна за умови докладного аналізу технічних та інших аспектів. Йдеться про вік та історію домену, обсяг порталу, особливості цільової аудиторії, джерела залучення гемблерів, швидкість відкриття сторінок тощо.
• Аналізувати трафік необхідно і платформах конкурентів. Це дасть змогу зрозуміти їхні переваги та знайти помилки в оптимізації. Досвід конкурентів можна успішно застосовувати для розкрутки власного онлайн казино.

Компанія Rosloto пропонує комплексні послуги з просування азартних проєктів. Наші фахівці застосовують різні методи (SEO, SMM, таргетинг тощо), які гарантують успіх.

У нас замовляють:

• розробку онлайн казино під ключ;
• створення слотів за ескізами замовника;
• ігри авторитетних провайдерів;
• підготовку бізнес-плану;
• допомогу в оформленні ліцензії та багато іншого.