Соціальний гемблінг як джерело стабільного прибутку операторів

Галузь азартних розваг — це не лише онлайн казино чи букмекерські контори. На ринку з’явилися нові продукти, які залучають велику аудиторію та приносять постійний дохід операторам. Йдеться про соціальні ігри. Учасники розваг не замислюються про можливі призові виплати, а повністю зосереджені на приємному дозвіллі.

Компанія Rosloto підготувала матеріали, як підприємці можуть заробляти на безкоштовних іграх від партнерських програм, реклами та реалізації платних опцій.

Ознайомившись зі статтею, ви дізнаєтеся, чому соціальні казино сьогодні на піку популярності та який контент є актуальним.

Особливості соціального гемблінгу

Social-казино — це окремі платформи або додатки, у яких можна розважатися, використовуючи віртуальну внутрішньоігрову валюту. Це можуть бути цифрові монети, фішки, бонусні кредити тощо. Вони використовуються для укладання парі.

Якщо валюта закінчилася, а гемблер бажає продовжити гру, то йому доведеться вже за реальні гроші докупити фішки.

Цей різновид азартної продукції став популярним завдяки месенджерам і соціальним мережам:

• Viber;
• Telegram;
• Facebook та іншим.

Перші такі продукти з’явилися на iGaming-ринку в середині 2010 років. Саме тоді почали поширюватися додатки для укладання парі. Тренд залишається актуальним і зараз — дослідження аудиторії демонструють, що майже 70% відвідувачів розважальних платформ користуються мобільними пристроями.

Відмінність від онлайн казино

Соціальні проєкти мають кілька ключових відмінностей від традиційних розважальних інтернет-платформ:

1. Використання умовних коштів. У звичайних клубах для запуску барабанів або укладання парі необхідно попередньо поповнити депозит реальними грошима. Social-платформи передбачають використання віртуальних кредитів.
2. Легальність процесу. Оскільки для гри не потрібні гроші, підприємці можуть запускати платформи без попереднього оформлення ліцензії. Не потрібно погоджувати роботу проєктів у контролюючих інстанціях. Як зазначається у звіті Комісії з азартних ігор Великобританії (UKGC), соціальний гемблінг не призводить до ігрової залежності, а тому і ліцензувати його не потрібно.
3. Спілкування з однодумцями. Один з аспектів соціальних проєктів — активна взаємодія зі спільнотою геймерів. Заклади орієнтовані на багатокористувацькі розваги — на відвідувачів чекають різноманітні турніри з таблицями лідерів, додаткові квести й інші продукти, які сприяють зростанню залученості.
4. Широка доступність. Робити ставки, розважатися та весело проводити час можна безпосередньо на соціальних платформах. Шанувальникам азарту не потрібно переходити на інші сайти та реєструватися. Також пропонуються продукти в додатках — вони доступні в офіційних магазинах App Store або Play Market. Крім того, в social-розвагах не передбачено ніяких ігрових обмежень.

Завдяки наведеним особливостям цей вид рішень набуває все більшої популярності. Такі продукти обирають користувачі, які з особистих причин не можуть відвідувати онлайн казино. Наприклад, їм не дозволяють робити ставки релігійні переконання або у країні заборонені розваги на гроші.

Способи монетизації соціальних гемблінг-проєктів

Такі заклади передбачають роботу за принципом pay-to-win. Розваги безкоштовні, але, якщо геймерам потрібні додаткові опції чи обертання, вони можуть купити їх за реальні гроші.

Можна виділити 3 джерела отримання прибутку від соціального гемблінгу:

• купівлі гравцями додаткових опцій у додатках — майже 69% від усього обсягу заробітку;
• публікація реклами в розвагах — 30%;
• реалізація платних підписок — 1%.

Розглянемо два основних джерела докладніше:

Продаж внутрішньоігрових продуктів

Основний метод монетизації трафіку — реалізація додаткових опцій, серед яких:

• фішки для участі в розвагах;
• преміальні раунди;
• скіни персонажів;
• бустери, зброя чи інші інструменти для проходження раундів;
• ексклюзивні аватари;
• VIP-статуси тощо.

Саме через це безкоштовна гра триває не більше 30 хвилин або передбачає обмежену кількість «життів» ігрового персонажа. Як тільки час спливає або закінчуються «життя», гемблер має або зробити паузу, або витрати реальні гроші, щоб продовжити раунд.

Публікація реклами

Це другий за обсягом доходів метод монетизації. Він передбачає перегляд реклами в обмін на певні бонуси або додаткові раунди, «життя» персонажів. У результаті оголошення не викликають роздратування, а користь отримують як клієнти, так і оператори iGaming-проєкту.

Причини популярності соціальних казино

Серед актуальних напрямів freemium-ігор, представлених на сучасному ринку, можна виділити такі:

• квести;
• пригоди;
• аркади;
• будівництво об’єктів;
• покер та інші картярські розваги;
• слоти.

Особливим попитом користуються рішення, орієнтовані на багатокористувацькі змагання. Хоча чимало і тих, хто віддає перевагу формату «віч-на-віч», — йдеться про картярські ігри, коли суперником є круп’є.

Гравцям до вподоби змагання з іншими учасниками, активне спілкування в чатах. Вони прагнуть перемогти в турнірах, аби отримати додаткові бонуси для проходження наступних етапів.

Дослідження демонструють, що приблизно половина геймерів рано чи пізно починають купувати платні опції. На такий крок вони наважуються після отримання позитивного досвіду та появи довіри до платформи. Крім того, їх мотивує бажання посісти перші місця у турнірних таблицях, а без купівлі додаткових опцій зазвичай досягти цього не вдається.

Докладно розглянемо, чому гемблери обирають для щоденних розваг саме соціальні проєкти:

Постійна динаміка

Розважальний контент приваблює сюжетами, великою кількістю раундів з різними завданнями, різноманіттям героїв. Залежно від сценарію розваги у користувачів є можливість:

• налаштовувати зовнішній вигляд героїв;
• змінювати локації;
• відкривати нові функції тощо.

Гравці цінують різноманітні механіки, серед яких найактуальнішими є:

• регулярні сезонні оновлення (наприклад, зміна оформлення локацій залежно від пори року);
• внутрішньоігрові події, що активуються за певних умов (це можуть бути турніри, присвячені різноманітним святам);
• прогресивні джекпоти;
• скарбнички, у яких накопичуються бали;
• інтерактивні турнірні таблиці;
• змагання між спільнотами геймерів.

Цінні призи

У звичайних слотах, представлених в онлайн казино, відсоток повернення коштів (RTP) зазвичай коливається в діапазоні від 75 до 90%, а у соціальних розвагах — в межах 75–125%.

Завищені показники RTP дають можливість швидко проходити раунди. У користувачів виникає відчуття, що для отримання позитивного результату не потрібно докладати особливих зусиль.

Гнучка програма лояльності

Для найактивніших гемблерів передбачені додаткові нагороди:

• щоденні бонуси;
• призи за досягнення;
• подарунки за приведених друзів.

Користувачі беруть участь у різноманітних турнірах, змаганнях, заробляють бали за швидке проходження турнірів.

Соціальний контент також часто передбачає наявність спеціальних альбомів або скринь, у яких геймери зберігають різноманітні предмети, отримані за проходження раундів. Така функція доволі популярна, оскільки користувачі контролюють прогрес, прагнуть досягти нових цілей.

Головне про соціальний гемблінг

Безкоштовні розваги — сучасний тренд, який тільки набирає популярності. Серед головних особливостей цього напряму:

• Немає ставок на реальні гроші. Платформи не потребують ліцензування, а тому доступні фактично в усіх регіонах.
• Наявність внутрішньоігрових покупок. Саме завдяки цій опції оператори монетизують розважальний продукт. Користувачі купують скіни, доступ до додаткових раундів тощо. Ще один метод заробітку — публікація рекламних оголошень у паузах між раундами.
• Великий вибір розваг. Сьогодні користувачам доступні картярські ігри, аркади, бінго, квести. Найпопулярнішими залишаються слоти — саме від них власники платформ отримують понад 50% прибутку.

Компанія Rosloto пропонує розробку прибуткових азартних проєктів. Досвідчені фахівці створять сучасну платформу, яка відповідає трендам і вподобанням користувачів.

У нас можна замовити інтеграцію ігор відомих провайдерів, маркетингове просування тощо. Ми знаємо, як вийти на міжнародний ринок і допоможемо оформити ліцензію в авторитетній юрисдикції.