Топ-6 советов, как запустить SEO-раскрутку онлайн казино

Поисковая оптимизация для сайтов азартных игр существенно отличается от SEO в любых других нишах. Набор эффективно работающих ключевых слов в гемблинг-среде ограничен, а конкуренция, наоборот, намного выше по сравнению с остальными рынками.

Владельцам игрового бизнеса очень сложно произвести впечатление на поисковую систему Google с помощью стандартного семантического ядра.

Команда Rosloto не понаслышке знает, с какими проблемами сталкиваются онлайн казино в процессе раскрутки, и расскажет, как разработать действенную маркетинговую стратегию.

Наш гайд по SEO-продвижению поможет:

• быстро выйти на верхние строки поисковой выдачи и обеспечить проекту постоянный бесплатный трафик;
• завоевать доверие потенциальных клиентов, так как сайты с первой страницы выдачи рассматриваются как одобренные и рекомендованные системой Google;
• обеспечить регулярный приток новых пользователей без значительных инвестиций в маркетинг;
• максимально увеличить прибыль за счет привлечения трафика по ключевым нишевым запросам.

SEO-стратегия от команды Rosloto

Одна из особенностей поисковой оптимизации, к которой следует быть готовыми, — отложенное время отклика.

Даже при условии выполнения всех предписаний маркетологов, полной реорганизации структуры сайта и адаптации проекта под голосовой и мобильный поиск результат работы будет заметен не ранее, чем через 4–6 месяцев. Однако проект будет продолжать получать трафик и по завершении программы продвижения.

Полезные выдержки из открытой статистики от поисковой системы Google и отраслевых аналитических изданий:

• SEO-продвижение приносит бизнесу на 1000% больше трафика, чем социальные сети (исследование агентства BrightEdge);
• вторую страницу поисковой выдачи посещает только 0,78% пользователей (аналитическая сводка от Backlinko);
• 69,7% поисковых запросов состоят из коротких словосочетаний до четырех слов;
• 39% покупателей руководствуются результатами поисковой выдачи (данные исследования от Think With Google).

Для достижения максимальных результатов и гарантированного выхода в топ поисковой выдачи рекомендуем придерживаться таких советов:

Проработка ключевых слов и создание семантического ядра

Основа SEO-продвижения — семантическое ядро и ключевые слова, в полной мере отвечающие текущим запросам аудитории и критериям органического поиска.

Самые популярные и доступные инструменты для работы с ключевыми запросами:

• Google Analytics;
• AhRefs;
• SEMRush и другие.

При работе с этими или другими сервисами рекомендуем обращать внимание на запросы, находящиеся в категории средних и низкочастотных. Топовые ключи, такие как «казино» или «ставки», на первых порах могут вообще не отображаться или быть недоступны для операторов с новым доменным именем.

С высокочастотными запросами (например, «онлайн казино») работать на порядок тяжелее, чем с менее рейтинговыми, такими как «покер поблизости». При этом оба запроса в AhRefs демонстрируют практически одинаковый объем входящего трафика.

Правильно составленное семантическое ядро позволяет оптимизировать:

• работу со структурой сайта (добавлять/убирать страницы, формировать новые URL-адреса, настраивать элементы меню и внутреннего поиска);
• теги и метатеги (добавлять в структуру текста специальные «маркеры», транслирующие поисковым роботам и посетителям краткое содержание страницы/раздела);
• работу с контентом (добавлять новые материалы, в том числе текстовые, видео- и графические элементы, изменять ранее опубликованный контент).

Внутренняя оптимизация игрового сайта

Некоторые SEO-эксперты считают, что важнее регулярно обновлять старую информацию, чем создавать новый контент с нуля. Для ниши iGaming такой подход особенно оправдан, так как рынок азартных игр находится в постоянном движении.

Информация, которая была актуальна пару дней назад, сегодня может быть дополнена совершенно новыми данными, тем более если речь о коэффициентах ставок на рейтинговые события.

Регулярное обновление контента положительно влияет на ранжирование сайта. Системы SERP оперативно реагируют на любые изменения в структуре ресурса и автоматически повышают его рейтинг в выдаче.

В качестве обновления можно использовать не только текстовые материалы или графические элементы. Хороший отклик дают гиперссылки, вставленные в старый текст и ведущие на новые статьи.

Важный аспект внутренней оптимизации — техническая проверка работоспособности сайта и актуальности встроенных компонентов.

Проводить проверку работоспособности сайта нужно ежемесячно.

Работа с отзывами

Одна из отличительных особенностей гемблинг-ниши — ценность пользовательских отзывов.

На выбор именно вашего бренда влияют:

• регулярные обзоры новинок;
• полномасштабное освещение игрового ресурса с описанием регистрации, программы ставок, акций и т. д.;
• информационные отзывы, написанные простым, доступным языком;
• наличие оценок и рекомендаций от крупных нишевых изданий и организаций;
• видеоматериалы и обзоры на сторонних ресурсах.

Команда Rosloto рекомендует создать для отзывов посетителей отдельную страницу или категорию с быстрым доступом из главного меню.

Наличие открытой формы для комментариев позволит:

• оперативно регистрировать критические замечания и устранять недостатки;
• изучать предложения по улучшению ресурса от постоянных клиентов;
• контролировать уровень лояльности аудитории;
• быстро реагировать на тенденции рынка и предпочтения гемблеров;
• разрабатывать максимально персонализированные рекламные программы и акции.

Раздел FAQ и адаптация сайта под голосовой поиск

Согласно исследованию агентства Search Engine Land, голосовыми помощниками пользуется более 48% мировых потребителей онлайн-контента. При этом для создания органического ответа на голосовой вопрос в среднем достаточно всего 29 слов.

Адаптация сайта под голосовой поиск — одно из самых перспективных направлений SEO-оптимизации.

Агентство Backlinko сообщает, что 75% сайтов, имеющих раздел с голосовым помощником, выходят в топ-3 поисковой выдачи по заданному запросу.

Самый удобный и эффективный способ адаптировать онлайн казино под голосовой поиск — оптимизировать раздел FAQ с использованием нишевых ключевых запросов.

Наиболее частые вопросы, ответы на которые увеличивают шанс выхода азартного сайта на первые позиции поиска:

• можно ли сыграть в онлайн казино на реальные деньги;
• с какого возраста можно регистрироваться на сайте онлайн игр;
• как пополнить депозит для ставок на спорт;
• как проверить честность онлайн казино;
• как вывести деньги с сайта автоматов и т. д.

Подобрать оптимальные формулировки и провести детальный анализ пользовательских реакций на конкретный запрос можно с помощью инструментов Google Analytics Google Search Console.

Возможности партнерского маркетинга

Партнерское продвижение — один из наиболее эффективных способов раскрутки в гемблинг-среде.

Принцип работы аффилиатных программ:

1. Создание/поиск рекламной платформы. Владелец игрового сайта может создать собственную партнерскую сеть или воспользоваться готовыми нишевыми предложениями. В последнем случае достаточно ознакомиться с рейтингами арбитражников, выбрать оптимальную программу расчетов и передать вебмастеру свои рекламные материалы.
2. Поставка контента. В качестве рекламы могут использоваться любые материалы — текстовые, графические или видео. Последние с каждым днем набирают все большую популярность. Это могут быть как просто голосовые вставки в видеопоток, так и прямые трансляции прохождения новых игр на сайте рекламодателя.
3. Финансовые расчеты. Для выплат вознаграждений арбитражникам применяется несколько схем, самая популярная из которых — CPA, или плата за игрока. Вебмастер получает единовременное фиксированное поощрение за каждого нового пользователя, прошедшего регистрацию и внесшего депозит.
4. Контроль результатов. Одно из главных преимуществ партнерского маркетинга — плата за результат. Вознаграждения участникам программы выплачиваются только по завершении конкретных действий со стороны новых клиентов казино (регистрации, пополнении депозита, внесении платной ставки в игре и т. д.) Такой подход позволяет не только рационально распределять бюджет, но и оперативно реагировать на любые изменения в качестве и количестве трафика.

Адаптация игрового сайта под мобильную аудиторию

По оценкам американского агентства Statista, во втором квартале 2021-го доля мобильных пользователей составила более 61% мирового трафика.

Для максимального охвата рынка рекомендуем тестировать браузерные версии десктопных игровых платформ на устройствах с операционными системами Android и iOS.

Еще один важный момент — скоординированная работа сайта и мобильного приложения. Последнее должно дублировать полный функционал основного ресурса и гарантировать пользователям максимально простой и комфортный игровой процесс.

Основные факторы ранжирования в поисковых системах

Критериев оценки сайтов и выведения их в топ поисковой выдачи достаточно много. Причем они меняются по мере совершенствования ИИ-систем Google и других крупных поисковых платформ, таких как YouTube или Yandex.

Самые известные факторы ранжирования онлайн казино:

• возраст домена (чем старше, тем выше показатели продвижения);
• история (хорошо, когда тематика ресурса и его владельцы не меняются);
• уместное название (оптимально, если имя домена будет включать ключевой запрос, характеризующий тематику вашего сайта);
• санкционный контроль (если часть купленных вами доменов оказалась под санкциями, высока вероятность, что работа остальных сервисов тоже будет приостановлена);
• наличие коротких и точных заголовков, позволяющих лучше ориентироваться в текстовой информации и структуре страниц;
• корректное расположение и читабельность ключей (рекомендуем внедрять ключевые запросы по всей длине текста, чтобы избежать переспама);
• наличие синонимов ключевых слов позволит поисковым роботам четче понять тематику и направленность вашего ресурса;
• списки и подзаголовки существенно упрощают структуру страницы и восприятие материала как роботами, так и конечными потребителями;
• поисковые системы отдают предпочтение уникальному контенту и изображениям, а не машинному тексту с обилием нишевых ключевых запросов.

Главное о SEO-оптимизации для казино-сайтов

Поисковое продвижение — это комплексный набор мероприятий по внешней и внутренней оптимизации сайта, направленный на долгосрочный результат.

• Видимые успехи SEO-программы проявляются только спустя 4–6 месяцев после запуска, но эффект от них наблюдается годами, в то время как любые другие виды рекламы перестают приносить трафик практически сразу после завершения действия.
• Один из главных трендов SEO-оптимизации в 2022-м — адаптация сайта под голосовой поиск. По статистике, в топ-3 поисковой выдачи попадает 75% веб-ресурсов с голосовыми помощниками. Самый удобный способ реализовать голосовой поиск в онлайн казино — внедрить ключевые запросы в раздел FAQ.
• Во втором квартале 2021-го 61% мирового трафика составила мобильная аудитория. Продвижение с учетом запросов этой ниши позволит не только многократно увеличить рынки сбыта, но и получить высокие рейтинги в крупнейших поисковых системах, таких как Google и YouTube.

Узнать больше о нюансах продвижения игровых проектов и заказать готовую рекламную кампанию под ключ можно в студии Rosloto. На нашем счету десятки успешных проектов для разных рынков.

Мы предлагаем:

• мобильные игры;
• телеграм-казино;
• аркады, видеопокер;
• платформы спортивных ставок;
• биткоин-казино под ключ и многое другое.

В наличии большой выбор настраиваемых шаблонов, услуги по разработке эксклюзивных проектов под ключ и уникальный автоматический сервис для создания игрового сайта с нуля бесплатно — конфигуратор казино.