Продвижение eSports-турниров в партнерстве с казино и букмекерами: гайд от Rosloto

Компания Rosloto рассказывает о сотрудничестве интернет-казино и букмекерских контор с организаторами eSports-мероприятий. Вы узнаете, почему этот формат взаимодействия набирает популярность и какими преимуществами он обладает.

Особенности продвижения совместных продуктов

Киберспорт и гемблинг-индустрия уже не первый год пересекаются. Сотрудничество турниров с букмекерскими конторами и онлайн казино становится все более популярным и массовым. Такие партнерства помогают привлечь новую аудиторию, повысить вовлеченность фанатов и увеличить доходы от ставок и рекламы.

Рассмотрим, какие варианты сотрудничества встречаются на рынке.

Спонсорство и брендированная интеграция

БК и интернет-казино часто выступают генеральными или титульными спонсорами eSports-турниров. Яркий пример — провайдер GG.BET, который уже много лет поддерживает мероприятия, посвященные Counter-Strike 2 и Dota 2. Компания размещает рекламу в трансляциях и предлагает эксклюзивные бонусы.

Варианты брендированной интеграции:

• показы спонсорских роликов и нативной рекламы в перерывах между матчами;
• создание авторских игровых моментов (например, можно предложить лучший коэффициент от онлайн казино);
• размещение логотипов (баннеров, мерча) на трансляциях или игровых аренах.

Специальные ставки и внутриигровые прогнозы

Это разработка эксклюзивных линий и коэффициентов на события турнира.

Оператор может организовать прием интерактивных ставок в реальном времени, а также предложить уникальные пары коэффициентов. Как вариант, ставка на первое поражение соперника, время первой карты, общее количество убийств в раунде и прочие моменты для прогнозирования.

Специальные пари, например, уже много лет предлагает БК Parimatch. В портфолио провайдера есть авторская функция Bet Builder. С ее помощью можно собирать уникальные ставки на киберспортивные матчи и получать призовые с повышенными коэффициентами.

Коллаборации с eSports-командами и стримерами

Востребованные варианты продвижения:

1. Инфлюенс-маркетинг. Это сотрудничество с известными стримерами и игроками, которые могут рекламировать букмекеров и онлайн казино среди своей аудитории.
2. Индивидуальные бонусы. Это эксклюзивные промокоды от лидеров мнений, позволяющие получить дополнительные множители и выигрыши.
3. Совместные стримы и челленджи. Они проходят в лайв-режиме и содержат интересные задания для геймеров. Вознаграждения могут быть самыми разными — от щедрых мультипликаторов и бесплатных ставок до билетов на турниры и аксессуаров с мерчем iGaming-бренда.
4. Гостевые прогнозы от профессионалов. Они всегда привлекают аудиторию и обеспечивают дополнительное внимание eSports-турниру.

Геймификация

Один из самых популярных вариантов — запуск системы лояльности, основанной на результатах eSports-матчей. За правильные прогнозы геймеры будут получить очки с последующим обменом на фриспины или мультипликаторы ставок. Еще один вариант — создание реферальной программы с бонусами за приглашенных друзей.

Букмекеры часто запускают фэнтези-турниры на своих беттинг-площадках. В начале киберспортивного сезона пользователи объединяются в виртуальные команды, а лидеры по итогу сезона — получают ценные призы и фрибеты.

Интерактивные рекламные кампании

Основные типы активностей:

1. Челленджи в социальных сетях. Можно, например, угадать победителя, поделиться прогнозом и получить хороший бонус.
2. Промоивенты. Чаще всего они проводятся в Discord и Telegram. Геймеры участвуют в различных викторинах, опросах, мини-квестах и получают вознаграждение за свои успехи.
3. Мемы и игровые механики. Это короткие ролики с хайлайтами матчей и призовыми активностями. Они распространяются в TikTok, Twitter и других социальных сетях.

NFT и внутриигровые активы

Одна из форм партнерства — введение NFT-пари. Геймеры могут получить редкие цифровые предметы, сделав ставку на события из киберспортивного мира (турниры, встречи, матчи).

Предприниматели также создают эксклюзивный NFT-контент в Counter-Strike 2, Dota 2 и других играх с многомиллионной аудиторией.

Почему коллаборации между казино, букмекерами и eSports-турнирами — это выгодно

Данный формат взаимодействия становится все более популярным, поскольку приносит выгоду всем сторонам. Киберспортивные мероприятия получают хорошее финансирование, а казино и БК — новых клиентов, вовлеченных в азартные игры и ставки.

Преимущества для eSports-турниров

Рассмотрим основные выгоды решения:

1. Финансовая поддержка. Владельцы iGaming-площадок часто выступают в роли генеральных спонсоров, помогая eSports-мероприятиям развиваться и увеличивать призовые фонды. Дополнительное финансирование позволяет улучшить качество трансляций, организовать LAN-ивенты и привлечь звездных игроков.
2. Рост аудитории. Партнерские БК и казино рекламируют турниры среди своих пользователей, привлекая таким образом новых зрителей. Операторы проводят различные акции с розыгрышами билетов или ценных предметов.Такие активности привлекают геймеров и расширяют аудиторию eSports-турнира.
3. Медийное продвижение. Онлайн казино и БК часто используют своих стримеров и амбассадоров, чтобы прорекламировать мероприятие. Кроме того, они запускают эксклюзивные шоу, интерактивные прогнозы от аналитиков, совместные события в социальных сетях, которые также увеличивают охват.

Выгоды для интернет-казино и БК

Рассмотрим, почему все больше операторов инвестируют в eSports:

1. Доступ к платежеспособной аудитории. Фанаты киберспорт — технически подкованные пользователи. Они хорошо знакомы с криптовалютой, электронными кошельками и быстрыми платежными системами. В отличие от традиционных спортивных болельщиков, они более открыты к различным инновациям, включая блокчейн-ставки, NFT или crash-игры.
2. Капитализация eSports-сегмента. Киберспорт растет быстрее по сравнению с классическими видами, такими как футбол, баскетбол или гонки. Согласно прогнозам, в 2025-м объем ставок на eSports превысит отметку в $30 млрд. Поэтому уже сегодня сотрудничество с киберспортивным сектором выгодно благодаря стремительному росту доходов.
3. Повышение лояльности. Интерактивные механики, такие как ставки-прогнозы, фэнтези-лиги и бонусные системы, мотивируют геймеров возвращаться, играть на повышенных лимитах. Операторы часто раздают эксклюзивные промокоды и бонусы для зрителей турниров, что также повышает конверсию и делает аудиторию более лояльной к iGaming-площадке.
4. Эффективный маркетинг. Предприниматели могут использовать турниры для кросс-продвижения игровых автоматов и live-контента. Совместный маркетинг позволяет привлечь и удержать большее количество клиентов, поскольку киберспорт и гемблинг сильно пересекаются между собой.

Преимущества для геймеров

Ключевая выгода — больше интерактива и развлечений.

Зрители могут не только следить за Sports-турниром, но и делать ставки, участвовать в конкурсах и прогнозах. Благодаря этому они получают щедрые бонусы, коллекционные скины, криптовалюту и денежные призы, что повышает вовлеченность и интерес к киберспортивным мероприятиям.

Операторы часто формируют специальные предложения для самых активных игроков:

• фрибеты на киберспортивные матчи;
• бонусные спины в слотах eSports-тематики;
• VIP-доступ к эксклюзивным турнирам и конкурсам.

Как организовать продвижение совместных продуктов

Реклама eSports-турниров в связке с БК и онлайн казино — мощный маркетинговый инструмент. Она требует четкой стратегии, креативного подхода и учета юридических нюансов.

Подготовительный этап

Основные моменты, на которые стоит обратить внимание:

1. Анализ рынка и аудитории. Предпринимателю важно определить параметры ЦА: возраст, интересы, уровень вовлеченности. Необходимо также выбрать топовые мероприятия для продвижения, оценить конкурентов и их стратегии. Наибольший эффект дает сотрудничество с турнирами по CS2, Dota 2, Valorant, LoL и другим экшн-играм с многомиллионной аудиторией поклонников.
2. Изучение юридических тонкостей. В разных странах действуют разные законы о рекламе азартных игр и ставок. Поэтому важно убедиться, что маркетинг БК и онлайн казино легален в тех странах, где будет проводиться турнир. Необходимо также изучить правила стриминговых платформ (Twitch, YouTube, Stream), с которыми планируется сотрудничество.

Важный момент — использование юридически чистых формулировок и маркировки «18+», исключение рекламы для несовершеннолетних. Кроме того, необходимо учесть политику топовых платформ (Twitch, YouTube, Twitter) в части продвижения азартных игр.

Выбор маркетинговых инструментов

Самый распространенный вариант сотрудничества — интеграция казино и БК в турнир. Чаще всего операторы выбирают генеральное спонсорство с размещением логотипа iGaming-бренда на экране, мерче, сцене.

Можно также запускать брендированные повторы и хайлайты, принимать лайв-ставки прямо во время трансляций, размещать гостевые прогнозы от профессионалов.

Секреты успешного продвижения

Среди популярных лайфхаков выделяют:

• использование в рекламе ключевых моментов матчей с напряженной борьбой;
• размещение успешных прогнозов (например, выбранный геймер поставил $100 и выиграл $5 000);
• создание интриги (какой коэффициент будет в финале соревнований, какая команда выйдет в лидеры и т. д.).

Оператору важно адаптировать контент к требованиям конкретных рынков. Это перевод текстовых и видеоматериалов на язык аудитории, прием ставок в национальной денежной единице, сотрудничество с местными стримерами и инфлюеренсами.

Беспроигрышная стратегия — запуск эксклюзивных акций на финальные матчи.

Владельцы гемблинг-платформ могут:

• начислять бесплатные ставки и бонусы за участие в обсуждениях турниров;
• проводить флеш-акции с повышенными коэффициентами на решающие матчи;
• разыгрывать скины и NFT за активность в социальных сетях;
• проводить интерактивные прогнозы и голосования в чатах Twitch и YouTube;
• вести прямую аналитику ставок.

Главное о рекламе iGaming-проектов и eSports-турниров

Совместное продвижение киберспортивных мероприятий с казино и БК — выигрышная стратегия для всех участников.

• Турниры получают финансирование и медийную поддержку, операторы — новых клиентов и большой объем ставок. Преимущества для зрителей — интерактивный опыт и бонусы, вовлечение в игровой процесс.
• Среди эффективных маркетинговых инструментов выделяют генеральное спонсорство, коллаборации с eSports-командами и стримерами. Отличный результат дают интерактивные рекламные кампании, геймификация, внутриигровые прогнозы.

Компания Rosloto предлагает онлайн казино под ключ, White Label платформы, скрипты для букмекерских контор, программное обеспечение для лотерей.

У нас можно заказать:

• разработку слотов на заказ;
• игры;
• оформление лицензии;
• настройку платежных систем;
• франшизы бинарных опционов;
• подключение софта для лайв-казино;
• продвижение iGaming-проектов и многое другое.