Мобільний маркетинг онлайн казино: особливості, переваги, секрети успіху

Робота успішного iGaming-платформи передбачає постійну роботу над залученням платоспроможного трафіку. Найкраще з цим завданням справляється digital-реклама. Вона доступна величезній категорії геймерів завдяки поширенню смартфонів, вирізняється демократичною вартістю і величезним потенціалом для зростання.

Компанія Rosloto розповідає про особливості digital-розкрутки та її користь для сучасного інтернет-казино.

Цінність mobile marketing у сучасному світі

Мобільний маркетинг — це будь-який вид рекламної активності, спрямований на залучення користувачів персональних пристроїв.

За даними GSM Association (Міжнародного об'єднання мобільних операторів), загальна кількість власників mobile-девайсів у світі становить 5,7 млрд осіб. У наступні чотири роки їхня кількість збільшиться ще на 700 млн. Смартфонів уже більше (8,7 млрд), ніж людей (7,8 млрд), багато в чому завдяки ненаситному апетиту людства до нових технологій.

Інтернет-видання SemRush стверджує, що середньостатистична людина клікає або натискає пальцем на телефон 2 617 разів на день. Користувач проводить зі смартфоном або «яблучною» технікою 7 годин на добу — більше часу людина витрачає лише на нічний сон.

Персональні девайси міцно закріпилися в повсякденному житті, тому просування продуктів через цей канал комунікації надзвичайно ефективне. Digital-маркетинг має найвищу віддачу від вкладених коштів, широке охоплення аудиторії та інші вагомі переваги.

Аналітичний центр DataReportal опублікував багатообіцяючу статистику використання мобільних девайсів:

• 2/3 клієнтів вибирають постачальників товарів і послуг, які мають зручний mobile-додаток. Твердження справедливе для всіх видів інтернет-бізнесу, включно з iGaming-галуззю.
• 40% платежів здійснюються через персональні пристрої. На другому місці — стаціонарні банківські автомати та POS-термінали, на третьому — комп'ютери та ноутбуки.
• 50% мобільних користувачів роблять купівлі (замовляють послуги, поповнюють рахунок) безпосередньо з мобільного девайсу.
• 40% прибутку недоотримують підприємці, якщо їхнім клієнтам незручно взаємодіяти з брендом через mobile-додаток. Рівень конверсії знижується багаторазово: відвідувачі просто залишають сайт, не знайшовши товар або послугу.

Прихильність людства до гаджетів зростає щороку. Завдяки цьому мобільний маркетинг стає все популярнішим на ринку, включно з ігровим сектором.

Переваги mobile-реклами онлайн казино

Розглянемо основні переваги цього каналу просування:

Основні компоненти digital-розкрутки

Мобільний маркетинг дозволяє задіяти десятки каналів та інструментів в одній кампанії. Головне, щоб механізми давали реальний та вимірний результат, а також були спрямовані на власників персональних пристроїв.

Які рішення варто задіяти в рамках digital-просування у 2023-му:

1. Внутрішньоігрова реклама. Цільові оголошення з'являються під час прокручування слот-котушок, обертання колеса фортуни, проходження місій та турнірів. Геймери бачать ролики, короткі текстові повідомлення та інтерактивні банери в момент високого залучення в ігровий процес. Це забезпечує чудові результати у вигляді зростання конверсії (якщо оголошення з'являється під час деморежиму) та прибутку онлайн казино.
2. Мобільні банери. Це тривимірні зображення великого формату адаптовані для перегляду на персональних девайсах. Натискаючи на банер, гемблер переходить у форму для реєстрації, вікно для внесення депозиту або на сторінку з отриманням персонального промокоду. Можна також розміщувати прості інформаційні банери без необхідності натискати на них.
3. Голосова реклама. Цільове повідомлення вбудовується в алгоритми автоматизованих дзвінків. Після того, як геймер зв'язався з call-центром, він отримує голосове повідомлення. Гравець може прослухати або відхилити рекламний меседж.
4. Додатки Playable Ads для завантаження. Це інтерактивні оголошення з елементами геймплею. Користувач бачить у своїй стрічці відео та мініверсію гри, наприклад, простий рівень або приклад місії. Заклик до дії наприкінці реклами стимулює користувача інсталювати програму.
5. Email-розсилка. За даними Litmus, 57% мейлів відкриваються на мобільних платформах. 69% власників персональних девайсів видаляють електронні листи навіть не прочитавши їх, якщо вони не оптимізовані для смартфонів. Email-розсилка є ефективним каналом залучення нової аудиторії та повернення раніше зареєстрованих клієнтів. Головне — адаптувати повідомлення для перегляду на телефоні.

Як підвищити ефективність digital-реклами

Компанія Rosloto підготувала кілька корисних порад щодо розкрутки онлайн казино.

Адаптація сайту під Mobile First індексацію

З 2019-го алгоритми Google оцінюють спочатку мобільну версію iGaming-платформи, а лише потім її десктопний варіант. Оптимізований під вимоги Googlebot ресурс опиняється високо в пошуковій видачі, що гарантує зростання органічного інтернет-трафіку.

Особливості індексування з пріоритетом мобільного контенту:

1. Адаптивний дизайн. Тут важливо так намалювати сайт, щоб він автоматично підлаштовувався під параметри девайсу. Це розміри та роздільна здатність екрана, обсяг оперативної пам'яті, розташування «гарячих» клавіш та інші характеристики. Під час використання адаптивного дизайну немає дублювання контенту, яке уповільнює роботу азартного сайту.
2. Різні URL. Google рекомендує прописувати різні варіанти коду й URL-адрес залежно від пристрою. Програма зчитує URL-адресу й автоматично перенаправляє гравця на потрібну сторінку.

Оцінити, наскільки добре онлайн казино оптимізовано під mobile-девайси, можна за допомогою таких інструментів:

1. Mobile Usability. Софт повідомляє про те, чи є якісь проблеми зі сприйняттям реклами з мобільного пристрою. Програма вкаже, якщо текст на головній сторінці інтернет-казино дуже малий або клікабельні елементи гейміфікації розташовані близько один до одного.
2. Google Mobile-Friendly Test. Рішення застосовується для перевірки зручності використання окремих сторінок для мобільних пристроїв. Програма сканує URL сайту й повідомляє про помилки та варіанти виправлення.

Сегментація аудиторії

Можна виділити чотири типи відвідувачів iGaming-платформи:

Зазначені категорії користувачів сегментуються за різними персональними характеристиками:

• віком;
• соціальним станом;
• геолокацією;
• ігровими вподобаннями тощо.

Використання розгорнутої аналітики

Найпростіший спосіб оцінки рекламних креативів — A/B-тестування. Тут контрольна група елементів (гасла, поєднання кольорів, цільові меседжі) порівнюється з набором тестових груп, у яких один або кілька показників були змінені.

Мета перевірки — визначити, які зміни поліпшують фінансові показники маркетингової кампанії:

• ROI (відсоток повернення інвестицій у рекламу);
• CR (рівень конверсії);
• LTV (довічна цінність клієнта);
• GGR (валовий ігровий дохід) тощо.

У мобільному маркетингу онлайн казино будуть корисними такі спеціалізовані сервіси:

• AppsFlyer. Це платформа з глибоким аналізом внутрішніх подій додатків для ставок, звітами про витрати та рентабельність інвестицій. Продукт має високий рівень захисту, інструмент для створення релевантних і реферальних посилань, якісну мобільну атрибуцію.
• Adjust. Система дозволяє сегментувати клієнтів на основі визначених критеріїв і цілей, проводити A/B-тестування, відстежувати ефективність маркетингової кампанії. Програма взаємодіє з 1 500+ партнерськими сервісами, включно з Facebook і Twitter.
• Mobile Action. Це корисний інструмент для аналізу конкурентів, пошуку ключових слів, відстеження позицій та оптимізації в магазинах додатків. Рішення має безкоштовну версію з базовим функціоналом і платний варіант з розширеними можливостями.
• App Annie. Продукт дозволяє відстежувати конкурентів і визначати найефективніші маркетингові заходи, аналізувати якість мобільного трафіку, створювати оригінальні рекламні креативи. Софт вирізняється зручним інтерфейсом і чудовим вибором статистичних інструментів.
• Sensor Tower. Програма містить різноманітні рішення для мобільних маркетологів, розробників додатків для ставок у казино й галузевих аналітиків. Підприємець може запросити аналіз креативу за доходами й завантаженнями, звіт про ключові слова конкурентів і багато іншого.

Головне про digital-розкрутку онлайн казино

Мобільний маркетинг — це реклама iGaming-платформи, спрямована на залучення власників персональних гаджетів.

• Mobile-marketing — важливий канал просування, роль якого збільшується щороку. Сьогодні майже 60% органічного трафіку приходить через персональні пристрої, а до 2027-го цей показник зросте ще.
• До переваг рішення належать його демократичну вартість і широке охоплення аудиторії. Серед переваг виділяють також легкий обмін, швидке залучення цільової аудиторії, колосальний потенціал для зростання і масштабування.
• Основні digital-інструменти — внутрішньоігрова реклама, мобільні банери, голосова реклама, додатки Playable Ads для завантаження, email-розсилка й інші механізми.
• Для ефективної реклами важливими є адаптація сайту під Mobile First індексацію, грамотна сегментація аудиторії, використання розгорнутої аналітики.

Компанія Rosloto надає послуги з просування онлайн казино. Ми використовуємо різні рекламні стратегії, привабливі креативи, корисні статистичні інструменти й інші рішення для збільшення прибутку iGaming-ресурсів.

Студія Rosloto пропонує:

• White Label платформи;
• інтернет-казино під ключ;
• платіжні сервіси;
• софт для безпеки;
• сертифіковані ігри і багато іншого.

Ми також створюємо HTML5-слоти за індивідуальними ескізами, надаємо допомогу у ліцензуванні та написанні бізнес-плану.