Інвестиції у майбутнє: як ESG-стандарти роблять гемблінг кращим і прибутковішим

Компанія Rosloto розповідає про екологічні, соціальні та корпоративні принципи в iGaming-секторі. Ви дізнаєтеся, чому їхній вплив на індустрію щороку збільшується, а також як адаптувати бізнес під ESG.

Що таке ESG-принципи

Термін розшифровується як «Environment, Social, Governance». Це набір правил екологічного, соціального та корпоративного управління.

Сьогодні стандарти застосовують компанії з різних галузей економіки — від будівництва та біотехнологій до туризму та гемблінгу.

Популярність ESG стрімко зростає:

• Згідно з Bloomberg, за підсумками 2022-го активи підприємств, які дотримуються цих принципів, перевищили $41 трлн. До 2025-го, за прогнозами експертів, ця цифра становитиме $50 трлн.
• Понад половину всіх ESG-ініціатив зосереджено в Європі. Далі йдуть США та Азіатсько-Тихоокеанський регіон.

Поняття ESG запроваджено в 2004-му генеральним секретарем ООН Кофі Аннаном. Принципи були сформульовані як відповідь на стрімке погіршення стану довкілля. Згодом сфера їхнього застосування розширилася на корпоративне управління та соціальні зв'язки всередині компаній.

Трохи пізніше Кофі Аннан звернувся до CEO провідних світових компаній (Google, Amazon, General Electric та інших) з пропозицією додати ESG-алгоритми до своїх бізнес-стратегій. Звернення називалося Who Cares Wins — «Небайдужий перемагає».

Концепція, запропонована ООН, виявилася достатньо успішною. Сьогодні річний прибуток компаній, які використовують ESG-стандарти, збільшується в середньому на 12% щороку. Підприємства стають привабливішими для інвесторів.

Чому ігровий бізнес орієнтується на ESG-принципи

Правила екологічної, соціальної та корпоративної відповідальності все частіше пов'язують з гемблінгом.

У червні 2023-го Стівен Майєрс, засновник консалтингової компанії Praxis, і Роберт Монтгомері, інвестор з First Maximilian Associates, опублікували спільну роботу ESG Fintel. Вона присвячена впливу стандартів на ігрову галузь.

Експерти стверджують, що на початок 2023-го ринкова капіталізація 40 найбільших iGaming-компаній склала $271,91 млрд. До уваги бралися лише ті підприємства, акції яких котируються на міжнародних фондових біржах.

Незначне поліпшення ESG-репутації провідних провайдерів дозволить збільшити їхній сукупний дохід на 2% або $5,44 млрд у еквіваленті.

Крім того, компанії зможуть:

• одержати кредити під знижені відсотки;
• грамотно розподілити капітали;
• підвищити ліквідність бізнесу і багато іншого.

Розглянемо, чому ESG використовують у ігровій індустрії.

Залучення інвестицій

ESG-рейтинги існують у всіх розвинених країнах. Це ключовий маркер для приватних вкладників, венчурних і пенсійних фондів, неурядових організацій.

Відомі світові ESG-рейтинги:

• Sustainalytics,
• MSCI;
• ISS ESG;
• RobecoSAM;
• S&P Global Ratings;
• ESG Evaluation;
• RAEX Europe.

Дотації з бюджету, кредити під знижені відсотки, спільні гемблінг-стартапи — усе це можливо завдяки проведенню грамотної ESG-політики. KPI (ключові показники ефективності) компанії впевнено зростають, а оператор отримує стабільний прибуток.

Роберт Монтгомері зазначив:

Однією з головних проблем ігрової галузі є те, що їй не вистачає достатнього фінансування. Впровадження ESG розширить пул інвесторів у iGaming-сектор і відіграє ключову роль у залученні дешевого капіталу.

Реалізація PR-стратегії

Впровадження ESG може стати чудовим інформаційним приводом, а ігнорування стандартів — причиною PR-кризи.

У 2023-му провідні iGaming-бренди дотримуються принципів сталого розвитку й активно розповідають про це.

Основні інструменти комунікації:

• прес-релізи на офіційному сайті;
• статті на профільних ресурсах;
• спільні конференції та інші активності, що утворюють позитивне інформаційне поле.

У липні 2023-го організація Seventh Wave Corporate Training, яка проводить навчання в галузі екології, соціального захисту й управління, запустила спільний з інтернет-виданням Casino Guru Academy курс «Принципи ESG в iGaming». Він отримав захоплені відгуки операторів і В2В-провайдерів, а також став позитивним інформаційним приводом.

Зниження ризиків

Впровадження ESG — запорука якісного ризик-менеджменту для підприємства та мінімізації витрат, викликаних неефективним керуванням.

Одним з ключових компонентів стратегії є впровадження політик AML і FATF. Вони спрямовані на боротьбу з відмиванням грошей та фінансуванням тероризму. З цими проблемами азартна індустрія стикається більше інших секторів економіки.

Тільки за останній рік Комісії з азартних ігор Великобританії (UKGC) було виплачено штрафів на суму понад $40 млн. Більшість порушень пов'язані з AML/FATF, тому впровадження ESG зводить ризики накладення санкцій до нуля.

Розвиток бренду роботодавця

Соціальна складова ESG позитивно впливає на позиції гемблинг-провайдера на ринку праці. Чим кращі умови надає роботодавець, тим більше він цікавий претендентам.

Великі GameDev-розробники (Betsoft, Microgaming, Playtech) будують величезні офіси з конференц-залами, зонами відпочинку, тренажерними залами. Так вони формують свій позитивний імідж на ринку праці.

Створення позитивної репутації

Орієнтація на ESG свідчить про те, що підприємець піклується про майбутнє тієї країни, де оперує. З такою компанією можна побудувати гармонійні партнерські зв'язки без ризику втрати грошей або погіршення KPI-показників.

Екологічні стандарти

Екологічний аспект стосується того, як бізнесу мінімізувати свій вплив на довкілля.

ESG-ініціативи можуть бути пов'язані з:

• використанням відновлюваних джерел енергії;
• переходом на безвідходну продукцію та екологічну упаковку із застосуванням біорозкладних матеріалів;
• скороченням викидів вуглекислотного газу;
• мінімізацією кількості відходів і створення програм утилізації.

ESG-повістка у гемблінгу

На перший погляд може здатися, що iGaming-галузь мало пов'язана з проблемами навколишнього середовища, але це не зовсім так.

Ігрові компанії — це великі енергоспоживачі, що передбачає збільшену кількість викидів вуглекислотного газу. Основними джерелами забруднення є data-центри, ІТ-хаби, центри розробки програмного забезпечення.

Згідно з BBC, онлайн-ігри є причиною 3,7% від усіх глобальних викидів парникових газів (для порівняння: авіаційна галузь виробляє 4,8% CO2).

Майк Хазас, дослідник з університету Ланкастеру (Сполучене Королівство), стверджує:

До 2030 року кількість викидів СО2, пов'язаних з іграми, зросте на 30%. Головні причини змін — активне використання потокових пристроїв, гаджетів і хмарних сховищ даних.

Ініціативи iGaming-брендів з охорони довкілля

Розглянемо, як азартний бізнес запроваджує ESG-практики:

Соціальні стандарти

Соціальний аспект фокусується на тому, як азартний бізнес впливає на суспільство загалом і культуру на робочому місці.

Приклади соціальної та етичної ділової практики:

• захист конфіденційних даних;
• забезпечення навчання і підтримки здоров'я, безпеки та благополуччя співробітників;
• просування рівності завдяки впровадженню ґендерної політики та інклюзивності;
• інвестування в проекти місцевих спільнот, наприклад, фінансування освітніх ініціатив чи молодіжного спорту;
• впровадження заходів для боротьби з цькуванням і домаганнями;
• аудит бізнес-партнерів на відповідність міжнародним ISO-стандартам і багато іншого.

Згідно з дослідженням консалтингової компанії McKinsey & Company:

• Жінки з меншою ймовірністю обіймають керівні посади в ігровому секторі. Водночас понад 50% випускників з профільних дисциплін (менеджменту, програмування, GameDev-дизайну) — жінки.
• Команди керівників, створені з дотриманням гендерної рівноправності, працюють ефективніше. Прибуток їхніх iGaming-проектів на 25% вищий порівняно зі стартапами, створеними виключно чоловіками.
• Гемблінг-компанії з Великобританії мають найвище міжнародне представництво. Їхня етнічна й культурна різноманітність — один з індикаторів зростання доходів, початок для комфортнішого масштабування бізнесу.

Як топові провайдери дотримуються соціальних стандартів:

1. Greentube. Компанія організовує навчання та стажування персоналу, бере участь у міжнародних ESG-проектах.
2. 888 Holdings. У корпорації вже багато років працює ESG-комітет. Його пріоритетні завдання — створення інклюзивних робочих місць, підтримка місцевих спільнот, пошук і заохочення талантів.
3. Playtech. Провайдер підтримує своїх співробітників за допомогою набору програм для навчання і розвитку. У першому півріччі 2022-го авторські курси пройшли 4 000+ працівників компанії. Основні теми, які були охоплені, — лідерство й керування, психічне здоров'я, інформаційний захист, різноманітність і інклюзивність.
4. Pragmatic Play. Розробник ігор і платформ для казино є спонсором багатьох соціальних ініціатив. Компанія профінансувала будівництво реабілітаційного центру Inspire, курси для студентів Students 2Space, роботу фонду Hope and Homes for Children's work у Румунії та інші громадські проекти.

Корпоративні принципи

Управлінські стандарти орієнтовані на процеси ухвалення рішень і формування звітності, ефективне взаємодію з ключовими особами.

Основні компоненти грамотної корпоративної політики в iGaming-компанії:

• політична незалежність;
• підтримка прав акціонерів;
• уникнення конфліктів інтересів;
• відповідність принципам ділової етики;
• публікація фінансової звітності;
• своєчасна сплата податків і зборів;
• ефективний ризик-менеджмент і багато іншого.

Провайдер Kindred Group — один з галузевих лідерів з упровадження корпоративних ESG-принципів. Компанія першою на ринку опублікувала інформацію про доходи, отримані від несприятливих гемблінг-операцій. Розробник софту для казино та спортсбуків прагне досягти «0» у графі цього показника.

Великобританія, один з найпривабливіших ігрових ринків, планує запровадити нові вимоги щодо розкриття інформації про сталий розвиток. З такою пропозицією виступило FCA — Управління фінансової поведінки Сполученого Королівства.

Нові правила вимагають від компаній публікації повної інформації про ключових осіб і джерела коштів. Зміни набудуть чинності не раніше 1 січня 2024 року й поширюватимуться на всі галузі економіки включно з гемблінгом.

Ключове завдання оновлень — зробити Велику Британію європейським центром сталого інвестування.

ESG і галузеве регулювання

Екологічна, соціальна та корпоративна відповідальність — невід'ємні атрибути ліцензованих операторів і В2В-провайдерів.

ESG-принципами керуються як європейські й американські юрисдикції, так і офшорні зони, які раніше майже не звертали уваги на джерела походження коштів.

Досвід провідних комісій

Мальтійський регулятор (MGA) — світовий лідер з впровадження ESG-практик.

Директива з корпоративної звітності в галузі сталого розвитку (CSRD) набирає чинності з 2024-го. З цього моменту всі ліцензіати острова мають звітувати про показники ESG.

Карл Брінкат, виконавчий директор MGA, зазначив:

Більшість організацій уже розпочали реалізацію стратегії ESG. Основні завдання нововведень — досягнення вуглецево-нейтральної економіки до 2050 року, підвищення рівня соціальної та корпоративної обізнаності.

Ініціативи Ontario Lottery and Gaming Corporation (OLG):

• створення внутрішнього комітету для підтримки гендерної, міжнаціональної та расової рівноправності;
• фінансування спільноти LBGBTQ2S+ для частково недієздатних осіб;
• організація волонтерського руху United Way.

Підтримка принципів Responsible Gambling

Організація чесної, прозорої та безпечної гри — пріоритетне завдання будь-якої iGaming-компанії. Це також ключова вимога регуляторів, без якої оператор не зможе отримати ліцензію.

Дотримуються таких ESG-стандартів:

1. Використання сертифікованого обладнання та ПЗ. У центрі уваги профільних лабораторій — робота вбудованого ГВЧ (генератора випадкових чисел), справедливість нарахування бонусів, механізми випадання джекпотів і багато іншого. Незалежну перевірку проводять у QUINEL, GLI, BMM TestLab та інших організаціях.
2. Реалізація механізмів відповідальної гри. Це сповіщення перевірки реальності, дисплей годинника, керування автоспінами, внутрішньоігрові капи, інструменти для внесення до списків самообмеження. Такі практики реалізовані в софті від Playtech, Amusnet, Endorphina й інших провайдерів.
3. Безпечна реклама. Компанії зобов'язані надавати лише правдиву інформацію про свої продукти та послуги. Маркетингові активності не повинні бути орієнтовані на соціально вразливих осіб.

Європейський провайдер Entain є прикладом грамотного впровадження принципів Responsible Gambling. Компанія надає фінансову підтримку британській організації боротьби з лудоманією GamCare, співпрацює з NCPG (Американською радою з азартних ігор), спонсорує комітет EPIC Risk Management.

Головне про ESG-принципи в гемблінгу

Екологічна, соціальна та корпоративна відповідальність — орієнтир для iGaming-галузі 2023-го.

• До переваг використання ESG-стандартів належать залучення великих інвестицій, реалізацію грамотної PR-стратегії, зниження операційних ризиків. Підприємства можуть розвинути бренд роботодавця та створити позитивний імідж у суспільстві.
• Екологічні ініціативи пов'язані зі зниженням енергоспоживання і викидів СО2 у атмосферу. Мінімізувати шкоду для довкілля можна завдяки будівництву сучасних ІТ-хабів і безпечних data-центрів, використанню хмарних сховищ даних.
• Соціальні стандарти спрямовані на досягнення рівності та рівноправності серед співробітників iGaming-компаній, створення безпечних робочих місць, пошук і підтримку талантів.
• Ключове завдання корпоративних ESG-ініціатив — розкриття інформації про посадових осіб і джерела фінансування. Вони також спрямовані на боротьбу з відмиванням грошей та фінансуванням тероризму, підтримку Responsible Gambling.

Компанія Rosloto створює сучасні та безпечні iGaming-рішення. Ми зважаємо на галузеві та нормативні вимоги, щоб запропонувати лише захищені і вигідні для інвестування проекти.

У студії Rosloto можна замовити:

• готове онлайн казино під ключ;
• ліцензовану White Label платформу;
• інноваційне біткойн-казино;
• надійний платіжний софт і багато іншого.