Актуальна інформація про стан індустрії ставок на тлі світової пандемії

Всесвітня пандемія, яка вибухнула нещодавно, серйозно вплинула на різні аспекти нашого життя.

Здається, що не залишилося жодної сфери, якої б не торкнувся коронавірус, тому сьогодні світ змушений пристосовуватися до нових умов життя. Така ж ситуація сталася і з гральним бізнесом, а саме із сектором ставок.

Із введенням глобального карантину майже всі події, на які люди могли робити ставки, було відкладено або скасовано.

Відсутність спортивних змагань означає неможливість для букмекерів пропонувати людям свої послуги, що передбачає повне припинення роботи індустрії. Але чи так це?

Експерти компанії «Рослото» вирішили розібратися в ситуації та з'ясувати, що відбувається зі сферою ставок без трансляцій спортивних матчів.

Ігри на гроші: поточний стан

На початку квітня 2020 року до уваги поціновувачів ставок на гроші пропонуються лише не особливо популярні турніри:

• білоруський футбол;
• футбол у Нікарагуа;
• російський настільний теніс;
• перегони в США;
• перегони в Гонконзі;
• австралійські перегони.

Ці змагання стали справжнім порятунком для численних операторів і постачальників послуг, дозволивши їм продовжувати створювати контент. До оголошення пандемії гравці могли робити ставки на 400+ подій на день, а тепер їх не більше 10. Унаслідок цього загальний обіг скоротився в середньому на 75%.

Деякі компанії втратили лише 30% доходу, у той час як інші ледве тримаються на плаву з великими втратами до 95%.

Найважче довелося букмекерам, орієнтованим на конкретні сфери. Веб-сайти, присвячені футболу, баскетболу та іншим видам спорту, у яких матчі зараз не проводяться, сьогодні повністю недоступні.

Аналогічна ситуація сталася в 2001 році у Великобританії. Через афтозну лихоманку всі змагання зі скачок було припинено на тривалий час, і сектор ставок відчайдушно шукав альтернативу. Як не дивно, віртуальний спорт привернув тоді достатньо уваги гравців, щоб підтримати діяльність букмекерів.

Історія часто повторюється, і сьогодні зростання в секторі віртуального спорту збільшилося в середньому на 400%. Якщо раніше він займав лише 4% обсягу ставок, то зараз цей показник перевищує 40%, а в деяких брендів зростання сягнуло 1200%.

Частина гравців вирішила переключитися на інші види азартних ігор. Отже, на ринку онлайн-казино зростання в середньому складає 50-120%, водночас спостерігається значний приріст кількості нових відвідувачів гральних закладів.

Лайв-сфера зараз особливо затребувана, тому що дозволила деяким операторам зміцнити свої позиції на ринку.

Очікуваний строк відновлення ситуації

Оскільки в деяких країнах положення поступово нормалізується, ми вже можемо давати прогнози щодо строків відновлення проведення спортивних змагань:

• Головна баскетбольна ліга — червень 2020 року.
• НХЛ — липень 2020.
• НБА — липень 2020.
• Вімблдон — скасовано у 2020 році, наступний відбудеться у 2021 році.
• Гольф Мейджор, Відкритий чемпіонат Великобританії з гольфу, — скасовано, очікується лише у 2021 році.
• Кентуккі Дербі — вересень 2020.
• Британські кінські скачки — травень 2020.
• Прем'єр-ліга — літо 2020.
• Бундесліга — літо 2020.
• Ла Ліга — кінець літа 2020.
• Євро 2020 року — перенесено на літо 2021.

Реакція зацікавлених сторін

Плутанина у світі ставок змусила всіх учасників процесу по-різному зреагувати на ситуацію. Отже, давайте подивимося, у якому становищі опинилися сьогодні всі сторони грального ринку.

Оператори

Бізнесмени намагаються утримати свої підприємства на плаву доти, доки не відновиться звичний робочий режим. Для цього вони впроваджують кілька нововведень у процес розміщення ставок гравцями.

1. Можливий пошук нового спортивного контенту. Багато операторів шукають будь-які доступні події й пропонують ставки, які були б неможливими в звичайній ситуації. Також до переліку поступово додаються змагання з кіберспорту.
2. Додавання віртуального спортивного контенту. Оператори додають більше подій від своїх постійних постачальників, а також шукають нових, аби урізноманітнити пропоновані акції. Крім того, для основних віртуальних видів спорту була організована пряма трансляція.
3. Додавання більшої кількості контенту казино. Для власника казино дуже важливо регулярно змінювати контент. Людям не подобається, що на різних сайтах пропонуються одні й ті ж азартні ігри, бо це призводить до масового зниження доходів.
4. Економія грошей на рекламі. У середньому залучення клієнтів скоротилося на 50%. Причина цього полягає в тому, що немає сенсу залучати гравців на сайт без організації будь-яких спортивних подій.
5. Додавання нових звітів і навчання персоналу виявленню проблем з безпечними іграми. Наявні маркетингові інструменти й системи генерування звітів більше не можуть надавати відповідну інформацію через особливість їх програмування. Унаслідок цього виникла потреба проведення регулярних перевірок вручну для утримання на платформах хоча б частини трафіку.

Постачальники

Провайдери віртуальних видів спорту й кіберспорту розуміють глобальний попит на свою продукцію й теж змінюють лінії поведінки.

1. Реклама. Постачальники віртуальних видів спорту й кіберспорту продовжують пропонувати свої послуги операторам через поточний стан справ, адже їхні продукти сьогодні стали найбільш затребуваними на ринку.
2. «Сплячий режим». У той же час постачальники послуг із розміщення ставок втратили значну частину клієнтів. Результат негативний: компанії змушують своїх співробітників брати відпустку або навіть звільняють їх через неможливість зберегти бюджет.
3. Безпечна гра. Як і у випадку з операторами, у постачальників також з'явилися проблеми з автоматичними системами звітності. Численні нові доповнення були створені для того, щоб допомогти ідентифікувати клієнтів, чиї доходи різко скоротилися.
4. Відчайдушні спроби створити новий контент. Оскільки ситуація загострилася дуже швидко, постачальники послуг не могли на належному рівні підготуватися до розробки нового контенту, тому тепер вони якнайшвидше намагаються урізноманітнити доступність своєї продукції.

Регулюючі органи

Ситуація, що склалася, вимагає від влади вжиття заходів і введення нових правил і доповнень до чинного законодавства.

1. Британська гральна комісія негайно повідомила операторів про необхідність прояву особливої пильності під час виконання своїх зобов'язань. Також було зроблено суворе попередження про заборону використання посилань на COVID-19 у своїх рекламних кампаніях.
2. Іспанська влада заборонила всю рекламу азартних ігор до 12 квітня.
3. Гральна комісія Невади дозволила віртуальні гонки NASCAR і розміщення ставок на їхні результати.
4. Бельгія ввела обмеження в 500 євро на щотижневі депозити.

Спорт і ЗМІ

Зрозуміло, повна зміна пріоритетів у спортивному середовищі не могла залишити поза увагою деякі змагання, значущість поширення яких для громадськості стала перевагою для ЗМІ, які взяли активну участь у різкій зміні інтересів гравців.

1. Майже 5 мільйонів людей дивилися віртуальний Grand National. Це половина аудиторії реального заходу й просто неймовірна цифра для сектору віртуального спорту.
2. 900 тисяч людей дивилися гонки eNASCAR за участю професійних гонщиків.
3. Півмільйона глядачів спостерігали за віртуальним боксом (WBSS), яким управляли два комп'ютери в популярній грі EA Fight Night Champion.
4. 300 тисяч глядачів дивилися віртуальну «Формулу-1» в Бахрейні за участю професійних гонщиків і деяких знаменитостей.
5. Результати НБА 2K20, де проводилися змагання «3 на 3» з професійними гравцями, були підведені, а всі ставки були припинені.

Порівняння ситуації, що склалася на Сході й Заході

Пандемія змусила нас зважити на те, як різні люди сприймають азартні ігри. Першим прикладом може служити історія про операторів, які намагалися перенести свою діяльність з одного регіону в інший.

Після оголошення пандемії в Китаї та сусідніх країнах власники грального бізнесу вирішили локалізувати свої ресурси в західній півкулі, не вносячи істотних змін. Як виявилося, це був ідеальний спосіб втратити гроші.

Справа в тому, що більшість людей у східних країнах грають заради гри. Їм подобається відчуття перемоги та емоції, які вони відчувають, коли їхні ставки виграють, останній жетон приносить прибуток або комбінація карт виявляється сильнішою за інші.

Західна аудиторія (включно з Великобританією та європейськими країнами), навпаки, грає в азартні ігри, сприяючи розвитку індустрії. Так, наприклад, сектор ставок на спортивні події був би неможливим без людей, які укладають парі й упевнені в перемозі своїх улюблених команд. Провайдери смарт-послуг повністю розуміють це й намагаються адаптуватися навіть в умовах суворого карантину.

Ставки під час карантину: висновок

Як бачите, є кілька видів ставок, які дозволяють операторам залишатися на плаву. Станом на сьогодні ми пройшли приблизно половину шляху цього несподіваного лиха, тому нам усе ще потрібно чекати поліпшення ситуації.

Хороша новина: карантин у Китаї вже знято, і країна поступово повертається до нормального ритму життя. Що стосується грального бізнесу, то він також скоро відновить свою діяльність.

Компанія «Рослото» звертає вашу увагу на збільшений попит на послуги онлайн-казино у зв'язку зі станом, у якому зараз знаходиться весь світ.

Ми пропонуємо замовити зручні бізнес-рішення під ключ, щоб ваші клієнти не нудьгували, перебуваючи у вимушеній ізоляції.

Не проґавте можливість підвищити ефективність свого підприємства або навіть створити абсолютно новий прибутковий проект з нуля! Зв'яжіться з нашою службою підтримки, і ми зможемо відповісти на всі ваші запитання.