Партнерский маркетинг: эффективная монетизация трафика казино в 2021–2022 годах

Постоянно растущая конкуренция заставляет рекламодателей искать новые способы продвижения, и самым эффективным вариантом раскрутки в 2020–2021 стали партнерские программы.

По данным Google Trends, количество поисковых запросов «аффилиатный маркетинг» за последние годы выросло с 25 до 88 позиций. Партнерки повсеместно признаются одним из самых удобных и рентабельных способов привлечения ЦА и стимуляции продаж.

В сегодняшнем материале от Rosloto читайте о понятии партнерского маркетинга в разрезе онлайн казино, основных параметрах инструмента и актуальных рекламных стратегиях на 2021–2022 годы.

Что такое партнерская программа

Партнерская сеть сайта автоматов — один из способов взаимодействия между поставщиком услуг и веб-мастером (аффилиатом) с целью привлечения на платформу новых активных пользователей. Это гибкая программа монетизации трафика, гарантирующая финансовую выгоду обеим сторонам-участникам.

Принцип работы программы:

1. Выбор инструмента. Оператор игорного портала может зарегистрироваться в уже действующей системе (маркетинговые сервисы можно подключить как дополнительную услугу для онлайн казино под ключ от именитых нишевых поставщиков) или создает собственную аффилиатную сеть.
2. Передача рекламных материалов. Задача рекламодателя — обеспечить веб-мастера рекламными материалами. Это могут быть баннеры, активные ссылки, различные виджеты и т. д. Как правило, в программе уже есть набор шаблонов, которые можно адаптировать под свои цели.
3. Публикация рекламы и продвижение. Аффилиат публикует переданные материалы на своем ресурсе и занимается их раскруткой в соответствии с заявленными требованиями (количеством показов, способами взаимодействия с потенциальным клиентом и т. д.).
4. Действия заинтересованной аудитории. В зависимости от назначения рекламных материалов, потенциальный клиент онлайн казино должен совершить определенное действие: перейти по ссылке на сайт рекламодателя, пройти регистрацию, внести депозит и т. д.
5. Выплата вознаграждений. В результате сотрудничества оператор получает новую активную аудиторию, а веб-мастер — финансовое вознаграждение за каждого пользователя, выполнившего заданные программой действия.

В связи с массовыми ограничениями на рекламу на период COVID-пандемии, аффилиатный маркетинг стал для операторов игровых сайтов одним из немногих инструментов, дающих стабильно высокий результат и позволяющий продвигать свои услуги в рамках правового поля.

Виды партнерок для индустрии азарта

Любая партнерская программа работает по одному принципу. Различие заключается только в наборе действий, которые должен выполнить потенциальный клиент, и вариантах вознаграждения аффилиатов.

Тенденции партнерских программ для гемблинга в 2021–2022 годах

Залог успешного аффилиатного маркетинга — тщательно проработанная стратегия с учетом возможных рисков и тенденций рынка.

Использование трендовых инструментов значительно повышает лояльность к рекламодателю и позволяет максимально быстро выявлять приоритеты аудитории.

В 2021 году актуально:

Персонализированные предложения

Современный потребитель перенасыщен рекламными сообщениями, поэтому обезличенные обращения не приносят ожидаемого отклика.

Согласно исследованию Epsilon, 80% онлайн-аудитории совершает покупку только в случае, если поставщик гарантирует индивидуальный подход.

В качестве инструментов персонализации можно использовать:

• VIP-предложения со специализированными лимитами;
• первоочередной доступ к различным внутренним событиям на казино-сайте;
• разнообразные рейтинги и очки популярности;
• промокоды и скидки;
• подарочные сертификаты и т. д.

Безупречная репутация партнера

Сейчас наблюдается рост спроса на инфюенсеров — пользователей социальных сетей с большой, лояльно настроенной к ним аудиторией.

Блогеры с мощными активными аккаунтами в Facebook, Instagram, Twitter имеют серьезный рекламный вес и могут стать стабильным источником трафика с высокими показателями пожизненной ценности.

Спрогнозировать конверсию от конкретного инфлюенсера можно по таким характеристикам:

• формат отношений, поддерживаемых с аудиторией;
• объем положительных/отрицательных упоминаний арбитражника на сторонних ресурсах;
• количество активных подписчиков и индикаторы роста аудитории;
• уровень вовлеченности пользователей и т. д.

Мобилизация трафика

Один из самых востребованных способов коммуникации в 2021 году — мессенджеры с их интуитивными интерфейсами, оперативной связью с саппортом и возможностью присоединяться к различным тематическим сообществам по интересам.

Мобильная аудитория уже составляет более 58,2% всего трафика игровых сайтов, и в ближайшие годы ее количество продолжит увеличиваться.

Работа с арбитражниками, ориентированными на популярные мессенджеры, позволяет многократно увеличить рынки сбыта и наладить оперативную связь с каждым новым клиентом.

Уникальный контент

Ответственность за продвижение продукта полностью лежит на арбитражнике. Но даже при условии, что аффилиаты приносят онлайн-ресурсу хороший трафик, оператор должен превратить каждого нового пользователя в активного и постоянного клиента.

Для оптимизации гемблинг-проекта нужно обратить внимание на такие аспекты:

1. Скорость загрузки. По данным аналитического центра Google, онлайн-пользователь успевает оценить ресурс и составить о нем первое впечатление за 2–5 первых секунд посещения. Задача оператора — минимизировать скорость загрузки сайта до 1–2 секунд.
2. Текстовое наполнение. Материалы на сайте должны быть информативными, читабельными и соответствовать потребностям целевой аудитории. Максимальный результат дает сочетание нескольких инструментов, например, партнерского продвижения и комплексной SEO-оптимизации ресурса.
3. Качественный визуальный материал. Одна из интересных тенденций 2021 года — визуализация контента и комбинирование текстовых материалов с видеороликами и фото. Это делается с целью наполнения сайта доступным и привлекательным для широкой аудитории контентом.
4. Отзывы. Наличие раздела с отзывами пользователей повышает лояльность к бренду и способствует его более качественному продвижению. Главное, отзывы должны быть информативными для новых клиентов. Плюс не будет лишним добавить ответы администрации.

Нативная реклама

Один из самых популярных и эффективных способов партнерского маркетинга в 2021 году.

Особенность такого формата продвижения — максимальная интеграция рекламного материала в контекст. В идеале такая реклама должна восприниматься как естественная часть контента (видеоролика, стрима или текста на платформе аффилиата) и не вызывать у аудитории отторжения.

Такой подход дает самые высокие показатели трафика, позволяет персонализировать рекламное предложение и заранее вызвать у потенциальных клиентов положительную реакцию.

К минусам нативной рекламы можно отнести высокую стоимость разработки.

Главное о тенденциях партнерского маркетинга в 2021 году

Аффилиатные сети — универсальный рекламный инструмент, гарантирующий стабильно высокий трафик и быструю окупаемость. Это одна из немногих программ, идеально подходящих для раскрутки игровых проектов любого формата.

• Партнерское продвижение позволяет расширять рынки сбыта в рамках правового поля. Партнерки позволяют работать с любыми видами трафика и расширять рынки сбыта через ранее недоступные ресурсы: социальные сети, стриминговые платформы, мессенджеры и т. д.
• Один из трендов аффилиатного маркетинга 2021 года — работа с мобильной аудиторией. Хорошие результаты показывают арбитражники, ориентированные на работу в мессенджерах. Такой подход дает массу возможностей для персонализации и оперативной обратной связи с целевой аудиторией.
• Максимальные показатели трафика дает нативная реклама. Это рекламные материалы, которые воспринимаются пользователем как естественная часть контента веб-мастера, не вызывают отторжения и способствуют повышению репутации игрового бренда.

Узнать больше о нюансах работы с партнерскими сетями и подобрать самые эффективные инструменты продвижения для вашего бизнес-проекта можно в студии Rosloto. Мы в курсе самых ярких тенденций индустрии и предлагаем только лучшие продукты и сервисы с гарантией быстрой окупаемости.

В наличии:

• лайв-контент в HD-качестве;
• мобильные игры;
• биткоин-казино;
• социальные развлечения;
• разработки в форматах VR и 3D;
• телеграм-казино и многое другое.

Команда Rosloto имеет богатый положительный опыт в разработке гемблинг-стартапов под ключ и предлагает широчайший ассортимент услуг по продвижению игрового бизнеса на локальных и международных рынках.