Игры для женской аудитории казино: как оператору подобрать контент

Принято считать, что сильный пол доминирует в гемблинге, однако в последние 5 лет гендерный разрыв стремительно сокращается. Сегодня, чтобы оставаться конкурентоспособным, оператору казино стоит предложить качественный контент для женской аудитории.

Портрет женщины-игрока

Женщины в онлайн казино

46%

в Австралии

42%

в Великобритании

Около 40%

в США

56%

женской аудитории в возрастной группе 45–64 лет

8%

ежегодный прирост количества девушек-геймеров в категории 35+

Игровые привычки женщин

Средний депозит для женщин

$91

Средний депозит для мужчин

$130

Потери за жизненный цикл

$3 600

Потери за жизненный цикл

$5 000

VS

60%

женщин играют на ПК

34%

женщин играют на мобильных устройствах

40%

женщин считают слоты обычным развлечением

15%

женщин — хайроллеры, их доходы на 30–40% выше, чем у мужчин

Что важно для женщин при выборе казино

Простое в использовании приложение или сайт

Универсальная библиотека игр

Привлекательная бонусная программа

Дополнительные игровые форматы

Игровые предпочтения женщин

Низковолатильные слоты (фрукты, мифы, животные)

Джекпоты с прогрессивной системой

Любовь к красочному дизайну и демоверсиям

Социальные игры и казино

70%

игроков в бинго — женщины

Более 50%

посетителей социальных казино — женщины

Компания Rosloto рассказывает, какие развлечения нравятся девушкам и как они делают ставки.

Глобальный портрет женщины-игрока

Сегодня женщины составляют большую долю аудитории гемблинг-площадок. Они активно играют и приносят хорошую прибыль операторам.

Гендерные различия ЦА

Соотношение между девушками-игроками и мужчинами отличается в разных странах. Так, в Великобритании 42% посетителей онлайн казино — женщины. В США эта цифра близка к 40%, в Австралии — к 46%. Во всех гемблинг-юрисдикциях наблюдается общая тенденция — постепенное сокращение разрыва между слабым и сильным полом.

National Gambling Commission приводит следующую статистику:

• 8% — ежегодный прирост девушек-игроков в категории 35+;
• 56% — доля женской аудитории в возрастной группе 45–64 лет.

Почти 60% аудитории делают ставки с настольных ПК, и лишь 34% предпочитают мобильные устройства. Такая разница объясняется возрастными особенностями. Подавляющее большинство геймеров в категории 50+ — женщины. Они не настолько хорошо знакомы с новомодными гаджетами: им комфортнее играть с компьютеров.

Средний размер депозита в онлайн казино — $91 для женщин и $130 для мужчин.

Сильный пол более азартен и часто рискует. Девушки, наоборот, проявляют максимальную осторожность на сайтах. Благодаря этому они проигрывают $3 600 в казино за весь LTV (жизненный цикл гемблера в заведении), тогда как потери мужчин составляют $5 000.

Привычки и мотивация

Согласно исследованию YouGov UK:

• 40% женщин согласились, что вращение слот-катушек — это обычное развлечение;
• 27% опрошенных указали на то, что им нравится фантазировать о победе;
• 18% девушек подтвердили, что игра в казино — это способ скоротать время;
• 15% респондентов объяснили интерес к ставкам желанием получить игровой опыт.

Выбирая гемблинг-площадку для ставок, женщины обращают внимание на такие нюансы:

• 35% — простое в использовании мобильное приложение или азартный сайт;
• 23% — универсальная библиотека развлечений;
• 20% — привлекательная бонусная программа;
• 17% — дополнительные игровые форматы (ставки на спорт и eSports, live-казино, социальные развлечения);
• 5% — отзывы, рекомендации друзей и знакомых.

Платформа BetFury собрала данные о гендере в социальных сетях. Исследование показало, что женская аудитория предпочитает TikTok (28%) и Twitter (32,09%). Большинство девушек заходят в интернет-казино из этих социальных сетей, используя верифицированные аккаунты.

Как слабый пол делает ставки

Рассмотрим особенности поведения женщин во время игры:

1. Усидчивость. Девушки подробно изучают инструкции и правила слот-машин. Они всегда тестируют свои силы в демо-режиме перед игрой на деньги. Многие из них демонстрируют высокие результаты во время турниров, в том числе, благодаря усидчивости и терпению.
2. Терпение. В среднем, женщины проводят время в интернет-казино на 2 часа больше, чем 92% мужчин. Девушки вращают слот-катушки более медленно, но результативней.
3. Экономность. Слабый пол всегда начинает игру с минимальной ставки и увеличивает стоимость спина по мере прохождения раундов. Женщины изредка рискуют (по сравнению с мужчинами), всегда трезво и реально оценивают свои шансы на призы. Благодаря такому подходу геймеры теряют намного меньше средств, но, вместе с тем, они дольше остаются клиентами казино.
4. Цели. Основной мотиватор для мужчин — 100% победа. Слабый пол делает ставки ради удовольствия, получения положительных эмоций и снятия стресса. Крупный выигрыш для женщин — это всего лишь дополнительный стимул.

Исследование UK Gambling Commission показало, что мужчины в 7 раз чаще страдают от игровой зависимости по сравнению с девушками. Они рассматривают интернет-казино как источник дохода и конкуренции, потому продолжают делать ставки даже после череды неудач. Слабый пол играет долго, ставит мало и получает удовольствие от самого посещения азартного сайта.

Несмотря на трезвый и осторожный подход, почти 15% женской аудитории составляют хайроллеры. Они отличаются агрессивным, но продуманным и методичным стилем игры. Сбалансированный подход приносит свои плоды. Девушки получают на 30–40% больше доходов в ставках high risk по сравнению с мужчинами.

Игровые предпочтения: какой контент подключить

У женщин нет каких-то любимых жанров, которые преобладают над остальными видами развлечений. Аудитории интересны ставки в разных форматах — от классических лотерей до актуального live-контента.

Цифровые слоты

Женщины намного чаще мужчин выбирают низковолатильные слоты. Они всегда начинают игру с минимальных ставок и далее, по мере прохождения раундов, увеличивают стоимость спинов.

Среди низковолатильных слот-машин популярны:

• фруктовые миксы;
• слоты о животных;
• решения по мотивам мифов и сказок;
• восточные игровые аппараты.

Слабый пол одинаково хорошо реагирует на продукты разной тематики. Сюжет часто выходит на второй план, уступая место удобной навигации и интересному функционалу. Женщины любят подолгу изучать правила игры, им важно наличие бонусных опций и интересных дополнительных раундов.

Обязательный критерий при выборе слот-машин — поддержка демоверсии. Девушки с удовольствием тестируют вращение цифровых катушек на условные кредиты перед игрой на деньги.

Женщины охотно делают ставки в слотах с джекпотами. Согласно опросам, они испытывают легкое волнение от возможности сорвать большой куш. Среди лидеров по предпочтениям — продукты с прогрессивной jackpot-системой.

Красочный дизайн — это то, что отличает любимые слоты девушек от остальных решений на рынке. Женщинам нравятся яркое оформление, обилие вспышек, анимации и других спецэффектов.

Карты и рулетка

Мужчины чаще девушек выбирают настольные игры:

• блэкджек;
• баккара;
• покер и другие.

Сильный пол обожает соревнования и конкуренцию, а также возможность применять различные стратегии ставок. Сделать это в картах намного проще. Здесь далеко не все зависит от удачи, и при правильном подходе можно с успехом использовать алгоритмы выпадения призов.

Рулетка нравится и мужчинам, и женщинам. В развлечении объединены момент случайности и математическая вероятность выпадения шарика. Сочетание чистой удачи и четкой стратегии универсально с точки зрения гендерных предпочтений. Поэтому в рулетку играют оба пола.

Среди любителей live-казино преобладают женщины. Они не всегда вовлекаются в игровой процесс так же быстро, как мужчины. Им нравится наблюдать за происходящим в зале в режиме зрителя, следить за действиями оппонентов и наслаждаться аутентичной атмосферой live-казино.

Игры чисел

Среди любителей лотерей, бинго и кено преобладают женщины. Они выбирают тиражные продукты и мгновенные розыгрыши с быстрым определением победителя.

Согласно данным UK Gambling Commission, 70% игроков в бинго — женщины. Они делают ставки онлайн и с удовольствием посещают наземные клубы. Игры чисел предпочитает преимущественно категория 50+. Поэтому каждая четвертая пенсионерка в Британии — это активный игрок в бинго и кено.

Социальные игры

Более половины посетителей социальных казино — женщины. Они делают ставки в виртуальных заведениях ради интереса, чтобы весело провести время, обзавестись новыми знакомствами и отвлечься от проблем.

Социальное казино становится точкой притяжения для многих девушек. Для них азарт и желание победить часто выходят на второй план, уступая другим, более сильным, эмоциям.

Главное об играх для женской аудитории

Девушки — постоянные клиенты азартных сайтов и мобильных приложений для ставок.

• Дамы часто предпочитают низковолатильные слоты. Женщины действуют более осторожно и часто вращают цифровые катушки на микролимитах. Они также всегда запускают демо перед игрой на деньги.
• Бинго, кено и лотереи — вторая по популярности категория развлечений. Девушки также чаще делают ставки на live-порталах и больше мужчин заинтересованы в социальных казино.
• Для слабого пола характерны усидчивость, терпение, экономность, постановка реальных целей. Девушки редко проявляют агрессию во время игры и менее мужчин подвержены лудомании.

В компании Rosloto можно заказать универсальное интернет-казино, которое будет интересно пользователям обоих полов.

Мы предлагаем такие услуги, как:

• подготовка бизнес-плана;
• разработка HTML5-слотов;
• подключение платежных систем;
• интеграция софта для безопасности;
• покупка и аренда игр;
• консалтинг и многое другое.