Эффективный контент-маркетинг интернет-казино: создание и продвижение бизнеса

Компания Rosloto рассказывает о роли контента в продвижении азартных игр. Вы узнаете, как сформировать узнаваемый iGaming-бренд, привлечь аудиторию и собрать солидную клиентскую базу, используя экспертные и полезные публикации.

Что такое контент-маркетинг в гемблинге

Контент-маркетинг —

это стратегия создания релевантных и вовлекающих материалов, которые помогают завоевать доверие аудитории.

Основные преимущества

Формирование бренда Полезный и честный контент делает компанию авторитетным источником информации

Рост лояльности Разные форматы контента (email-рассылки, блоги, опросы) способствуют постоянной коммуникации с клиентами

Улучшение трафика Заинтересованная аудитория регулярно посещает сайт, доверяя его информации

Повышение позиций в поисковых системах до 60% органического трафика приходит благодаря хорошо оптимизированным публикациям

Этапы создания эффективной контент-стратегии

01

Определение целей

• Повышение узнаваемости бренда
• Привлечение новых игроков
• Рост денежных показателей

02

Выбор типа контента

• Текст: полное раскрытие темы
• Инфографика: упрощение восприятия сложной информации
• Видео: презентации, ролики с новыми слотами
• Интерактивный контент: опросы, тесты

03

Поиск каналов распространения

• Азартные сайты
• Социальные сети
• Email-рассылки
• Видеохостинги

Анализ результативности

KPI-метрики

• Число просмотров
• Источники заходов
• Активность аудитории
• Конверсия
• Окупаемость: первые результаты — через 2–3 месяца

Ключи к успешному контент-маркетингу

Вирусный контент Достоверность, простота и привлекательность

UGC-контент Доверие к контенту, сгенерированному пользователями

Сотрудничество с инфлюенсерами Увеличение охвата и привлечение новой аудитории

Суммы и числа

До 60% органического трафика формирует контент-маркетинг

2–3 месяца проходит до первых результатов окупаемости

Это стратегический подход к созданию релевантных и вовлекающих материалов. Формат подачи при этом может быть самым разным — от традиционных текстов до коротких опросов и динамичных видеороликов.

В отличие от классической прямой рекламы, контент-маркетинг не навязывает игорный продукт или услугу. Инструмент действует более тонко: сначала предоставляет полезную информацию, а затем завоевывает аудиторию. Продуманная контент-стратегия — это всегда игра вдолгую. Оператору понадобится не один месяц, чтобы выстроить доверительные отношения с гемблерами.

Роль экспертных материалов в продвижении казино

Рассмотрим основные преимущества контент-маркетинга.

Формирование iGaming-бренда

Интересные и полезные материалы вызывают уважение игроков и В2В-партнеров. Благодаря им компания позиционирует себя в качестве экспертного и авторитетного источника информации, которому можно доверять.

Честный и оригинальный контент — это возможность заложить крепкий фундамент для развития iGaming-бренда. Такая игорная компания будет обладать уникальными характеристиками и иметь свою «изюминку», а также выгодно отличаться на фоне конкурентов.

Рост лояльной аудитории

Речь идет о новых и постоянных клиентах интернет-казино, с которыми важно непрерывно коммуницировать.

Оператор может использовать разные форматы:

• email-рассылку;
• короткие текстовые сообщения;
• публикации в блоге;
• опросы и тесты и многое другое.

С помощью экспертного контента можно расположить к себе аудиторию, повысить ее лояльность и приверженность iGaming-площадке. Ведь сегодня большинство гемблеров ищут информацию об игорных услугах в блогах, статьях и отзывах реальных клиентов, а не используют прямую рекламу.

Контент-маркетинг обеспечивает уникальный опыт сотрудничества между игроком и казино. Компания помогает клиенту выйти из трудного положения, дает дельный совет или просто развлекает его видео или текстовыми материалами.

Улучшение качества интернет-трафика

Заинтересованные клиенты будут стабильно посещать гемблинг-площадку в поисках экспертного и полезного контента. Поэтому важно, чтобы все публикации были релевантными текущим запросам аудитории, точно раскрывали суть вопроса и помогали реальным игрокам.

Рост интернет-трафика свидетельствует о том, что компании доверяют. Оператор становится не просто поставщиком игр, но и надежным источником знаний. Рассказывать можно о разных аспектах индустрии — от правил лицензирования до секретов выбора хороших слотов.

Повышение позиций в поисковой выдаче

Контент-маркетинг дает до 60% органического онлайн-трафика и новых клиентов, которые действительно заинтересованы в игре.

Выделить ключевые слова и фразы можно при помощи специализированных сервисов:

• Google Keyword Planner;
• SEO-Checker;
• Soolve;
• SEMrush;
• Wordstream;
• Google Analytics и других.

Сокращение затрат

Контент-маркетинг — более экономичный метод продвижения по сравнению с прямой рекламой, закупкой трафика у аффилированных лиц, SMM и другими приемами.

Так, например, экспертным статьям не страшны блокировщики рекламы, от которых часто страдают баннеры, всплывающие окна и видеоролики. Это утонченный прием воздействия на аудиторию, при помощи которого можно с легкостью обойти любые рекламные ограничения.

Публикация материалов — не только результативный, но и экономически обоснованный метод продвижения. Предприниматель тратит деньги только на то, что приносит реальный и измеримый результат.

Как создать эффективную контент-стратегию

Рассмотрим основные этапы продвижения онлайн казино.

Определение целей и задач

Гемблинг-сайты получают такие преимущества:

• повышение узнаваемости iGaming-бренда;
• привлечение новых игроков;
• улучшение коммуникации с постоянными клиентами;
• рост денежного оборота и других KPI;
• улучшение репутации гемблинг-компании.

На этом этапе важно провести тщательную сегментацию аудитории. Для одних клиентских групп актуальным будет привлечение на сайт, для других — формирование прочных взаимосвязей и т. д. В будущем контент-стратегия выстраивается вокруг каждой категории. Это улучшит узнаваемость онлайн казино и повысить эффективность продвижения.

Выбор типа контента

В гемблинге хорошо работают разные форматы:

1. Текст. С его помощью можно раскрыть любую тему без ограничений в объеме с использованием иллюстраций, схем, комментариев экспертов. Публикация текстов решает самые разные задачи. Длинные чтения, например, демонстрируют опыт и авторитет в гемблинге. Контрольные списки повышают вовлеченность и отклик аудитории. Бизнес-кейсы решают насущные проблемы клиентов.
2. Инфографика. Это комбинация текста и графических элементов: изображений, диаграмм, блок-схем, таблиц, карт или списков. Формат упрощает восприятие сложной информации, презентабельно смотрится и вызывает неподдельный интерес у аудитории.
3. Видео. Это рекламные ролики, видеоблоги, презентации, трансляции, сторисы. В гемблинге хорошо работают короткие проморолики новых слотов с демонстрацией игрового функционала и бонусных раундов. Для привлечения геймеров в live-казино можно использовать записи трансляций интересных карточных раздач или вращений колеса рулетки.
4. Интерактивный контент. Это виджеты, тесты с навигацией, опросы и другие материалы, которые побуждают гемблеров взаимодействовать с сайтом или приложением для ставок. Они могут проходить забавные тесты, отвечать на вопросы об игре, ставить лайки.

Поиск каналов для распространения

iGaming-компании используют следующие площадки для продвижения материалов:

1. Азартный сайт. Здесь размещают статьи, новостные заметки, пресс-релизы, анонсы новых игр, превью к бонусным турнирам, руководства и другие типы контента. Преимущество публикаций на сайте — полный контроль за распространением информации и тем, как она взаимодействует с посетителями гемблинг-портала.
2. Социальные сети. В мессенджерах хорошо работают короткие форматы. Это инфографика, видео, небольшие текстовые сообщения, тесты, опросы. Размещение материалов должно соответствовать рекламным правилам в каждой социальной сети. Наиболее благосклонны к гемблингу Telegram, Viber и Twitter. Здесь продвигать iGaming-стартап проще всего.
3. Email-рассылки. Это один из самых эффективных методов коммуникации с уже зарегистрированными клиентами. Можно отправлять персональные предложения, делиться новостями и полезными советами.
4. Видеохостинги. Самая популярная платформа в мире — YouTube. На ней размещают вовлекающие информационные ролики, но без прямого призыва к игре.
5. Тематические площадки. Это блоги, новостные порталы, сайты международных гемблинг-организаций и прочие внешние ресурсы. Здесь привествуются лаконичные обзоры, красочные инфографики, разборы бизнес-кейсов и другие форматы, которые надолго удерживают внимание аудитории.

Непрерывный постинг

Эффективный контент-менеджмент подразумевает:

• размещение публикаций согласно плану;
• регулярное обновление информации;
• понятную организацию и иерархию материалов.

Непрерывный постинг играет ключевую роль в успехе контент-стратегии. Без него азартный сайт или страница в социальной сети быстро потеряют актуальность, а их место займут конкуренты. Поэтому важно постоянно актуализировать данные и добавлять новую, интересную читателям информацию.

Для облегчения постинга используют такие инструменты:

• Onlypult;
• Agorapulse;
• Sprout Social;
• CoSchedule и другие.

Оценка эффективности

Регулярный анализ результатов проводится при помощи KPI-метрик:

1. Число просмотров. Цифра позволяет понять, сколько всего пользователей читает блог или страницу в социальной сети. Колебания показателя демонстрируют эффективность контента. Можно сравнивать интернет-трафик за определенные периоды, чтобы понять заинтересованность геймеров в публикациях.
2. Источники захода. Чаще всего специалисты ориентируются на два типа трафика — поисковой и ссылочный. В первом случае геймеры посещают площадку, вводя запрос в поисковой системе, во втором — переходя по ссылке.
3. Активность аудитории. Это лайки, репосты, комментарии, отзывы. Таким образом формируется пользовательский контент (UGC — user generated content), а предприниматель видит и отслеживает реакции геймеров.
4. Конверсия. Параметр рассчитывается в процентном соотношении, учитывая долю реальных клиентов в общей массе посетителей. Он показывает количество геймеров, совершивших целевое действие. В гемблинге это переход на сайт, регистрация, пополнение счета, запуск слот-катушек и многое другое.
5. Окупаемость. Речь идет об эффективности расходов на контент-маркетинг и о том, как быстро они конвертируют в доход. Размещение публикаций — это игра в долгую. Первые результаты будут заметны не раньше, чем через 2–3 месяца.

Рассчитывать KPI-метрики можно самостоятельно или при помощи специальных программ. Это Google Analytics, Liveinternet и другие сервисы.

Постоянное совершенствование

Важно непрерывно улучшать выбранную контент-стратегию:

• интегрировать новые форматы;
• публиковать актуальные материалы;
• следить за реакцией аудитории;
• проводить A/B тестирование результатов;
• экспериментировать с каналами распространения и многое другое.

Секреты успешного контент-маркетинга

Рассмотрим, какие факторы влияют на эффективность продвижения сайта.

Вирусный контент

Контент должен соответствовать нескольким критериям:

• достоверность информации;
• простота изложения;
• привлекательность визуальной составляющей;
• актуальность;
• полезность.

Качественные и хорошо оформленные материалы вызывают доверие у аудитории, демонстрируют экспертность и интересный авторский стиль. Такие публикации быстро становятся вирусными. Их продвижением занимается не только оператор, но и сами гемблеры — благодаря репостам, скринам, лайкам и отзывам.

Количество вовлеченных пользователей растет в геометрической прогрессии, а вместе с ними — узнаваемость и популярность iGaming-бренда.

UGC-контент

Это материалы, сгенерированные геймерами в виде комментариев, реакций, хэштегов, фотографий, лайков. Такому контенту доверяют намного больше по сравнению с авторскими статьями или исследованиями.

Предпринимателю важно отслеживать UGC-контент и вовремя отвечать на негатив. Реакции могут быть самыми разными — от размещения отзывов-опровержений до конструктивного диалога в рамках публикаций или коротких заметок.

Сотрудничество с инфлюенсерами

Лучше всего на эту роль подходят бывшие и действующие спортсмены, популярные блоггеры, профессиональные игроки в покер или eSports.

Оператор может:

• заказать размещение гостевых статей в авторском блоге инфлюенсера;
• провести совместную акцию;
• купить рекламу на странице в Instagram.

Взаимодействие с лидерами мнений повышает релевантность и экспертность контента, увеличивает охват и привлекает новую аудиторию.

Главное о роли контента в продвижении казино

Контент-маркетинг — эффективный прием в гемблинге.

• К ключевым задачам инструмента относят формирование iGaming-бренда, рост лояльной аудитории, улучшение качества интернет-трафика. Решение помогает в поисковой оптимизации сайта и сокращении затрат на рекламу.
• Эффективная контент-стратегия включает несколько пунктов. Необходимо определить цели и задачи, сегментировать аудиторию, выбрать формат контента и каналы для его распространения. Нужно также постоянно обновлять и совершенствовать публикации, мониторить промежуточные и итоговые результаты.
• Успешное продвижение гемблинг-стартапа сложно представить без генерации вирусного контента и сотрудничества с инфлюеренсами. Чтобы поддерживать имидж игорной компании на высоком уровне, важно вовремя реагировать на UGC-контент.

Студия Rosloto оказывает комплексные услуги по раскрутке iGaming-проектов. Мы используем SEO, SMM, контент-маркетинг, таргетинг в социальных сетях и другие эффективные приемы.

У нас можно заказать:

• создание онлайн казино под ключ;
• аренду игр;
• интеграцию платежных систем;
• софт для безопасности и многое другое.