Анализ посещаемости азартных платформ: подробное описание процесса

Доходность iGaming-сайтов напрямую зависит от уровня посещаемости и конверсии. Для получения хороших финансовых показателей необходимо регулярно проверять качество трафика.

Специалисты Rosloto подготовили инструкцию, как контролировать аудиторию платформы, анализировать конкурентов и создать действенный план раскрутки казино. Мы оказываем практическую помощь в продвижении гемблинг-проектов.

Ключевая информация о посещаемости iGaming-платформ

Одним из основных показателей, которым необходимо оперировать владельцам азартного бизнеса, является интернет-трафик. С его помощью можно узнать реальное количество посетителей заведения за определенный период — год, месяц, неделю или день.

Метрика позволяет оценить:

• масштабы рынка;
• спрос в определенной нише развлечений;
• преимущества и недостатки конкурентов;
• особенности целевой аудитории.

В iGaming-отрасли от объема трафика напрямую зависят доходы владельца сайта. Порталы с низкими показателями посещаемости не могут рассчитывать на высокий заработок. Постоянный трафик гарантирует стабильную прибыль, положительно влияет на монетизацию и возврат инвестиций, помогает привлечь партнеров.

Подробный анализ метрики предоставляет важную информацию о таких особенностях работы платформы, как:

• эффективность SEO-продвижения;
• результаты таргетинга в социальных сетях и SMM-активностях;
• популярность определенных развлечений и т. д.

Исследование уровня трафика необходимо проводить как перед, так и после внедрения масштабных изменений, в числе которых редизайн платформы, добавление новых развлечений, изменение каналов привлечения гемблеров и многое другое.

Анализ статистических показателей онлайн казино

Среди важных параметров — история ресурса, особенности сайта, целевая аудитория и другие.

История домена

Возраст домена (domain) — это время, прошедшее с момента регистрации имени. Показатель чрезвычайно важен в SEO-оптимизации.

История определяет репутацию веб-ресурса. Возраст напрямую не влияет на ранжирование, но может изменять результаты продвижения.

Положительные факторы, влияющие на историю:

1. Уровень доверия поисковиков. Старые домены пользуются авторитетом у поисковиков, особенно если на них публиковался качественный контент и они имеют постоянную аудиторию.
2. Наличие ссылочной массы. За время работы могут появляться качественные обратные ссылки, что существенно улучшает SEO-показатели.
3. Стабильность. Длительное непрерывное использование имени свидетельствует о надежности платформы.

Следует понимать, что правильно настроенный и оптимизированный новый домен по своим результатам способен обойти более старый сайт, который долго не обновляется и не отвечает требованиям поисковых роботов.

Для обеспечения успеха платформы рекомендуется покупать новые доменные имена, потому что у них чистая история. Использование старых может привести к определенным проблемам:

• санкциям от поисковых систем;
• низкому качеству ссылочной массы;
• несоответствию тематике (резкое изменение направления отрицательно скажется на позициях).

Опытные SEO-специалисты предпочитают домены с историей, поскольку их легче раскручивать.

Объем ресурса

При правильной оптимизации поисковые системы должны отображать в выдаче больше страниц, однако результаты зависят от таких аспектов, как:

• наполненность страниц;
• качество и экспертность контента;
• количество ссылок.

Изучение особенностей портала помогает понять, для требований какой поисковой системы оптимизирована платформа. Сейчас специалисты рекомендуют ориентироваться на Google.

Анализ ЦА

Исследование целевой аудитории помогает получить такую ​​информацию о гемблерах:

• из каких стран или регионов приходят;
• какие устройства чаще всего используют (ПК, планшеты, смартфоны);
• какие страницы или развлечения считаются самыми популярными;
• кто играет чаще (мужчины или женщины);
• в какое время суток на портале больше всего геймеров;
• по каким каналам приходит основная масса пользователей.

Анализ рекомендуется проводить, ориентируясь на уникальные IP-адреса гемблеров.

Есть несколько метрик, с помощью которых можно получить точные результаты:

1. New and return users. Параметр определяет, сколько новых пользователей пришло и сколько вернулось. Если вторая цифра достаточно высока, то геймеров действительно привлекает портал (например, ассортимент развлечений, бонусы и т. п.).
2. Sessions. По этому показателю можно узнать, сколько страниц за один раз просмотрел посетитель. Обычно пользователь за сессию посещает несколько разделов. Если параметр снижается, это может говорить о некачественном контенте, проблемах с навигацией или неправильном размещении ссылок.
3. Session duration. Метрика определяет среднее количество времени, проведенное геймером на азартной платформе за один визит.
4. Unique pageview. Это количество просмотров одной страницы. Метрика оказывает непосредственное влияние на индексацию. Для новых проектов (работающих не более 6 месяцев) 100 просмотров в сутки являются отличным результатом. Если платформа работает более года и цифры остаются низкими, на сайте возможны проблемы.
5. Time on page. Индикатор определяет, сколько времени пользователь проводит на одной странице. Благодаря метрике можно понять, какой контент пользуется популярностью.
6. Bounce rate. Параметр показывает, какой процент посетителей идет со страницы сразу после открытия. Если показатель превышает отметку в 50%, контент низкого качества или неправильно оптимизирован.
7. Conversion rate. Речь идет о количестве посетителей, выполнивших целевое действие: запустивших слот, пополнивших счета.

Источники аудитории

Существует несколько каналов привлечения гемблеров.

Прямым трафиком называют пользователей, которые приходят на сайт, вводя URL сайта в адресной строке браузера или переходят на платформу из закладок.

Другие разновидности трафика:

• поисковый — выдача Google или другой системы;
• партнерский — ссылка в реферальных программах;
• рекламный — баннеры, сообщения в социальных сетях, таргетированные объявления;
• почтовый — прямые ссылки в email-сообщениях.

Важно постоянно мониторить трафик. Анализ позволит понять:

• какие каналы являются наиболее эффективными;
• какие поисковые запросы используются наиболее часто;
• какие маркетинговые активности дают наилучший результат;
• как активность пользователей зависит от времени суток.

При раскрутке проекта важно особое внимание уделить SEO-оптимизации, поскольку в iGaming-отрасли наиболее производительны переходы с поисковых сервисов и по ссылкам со сторонних ресурсов.

Дополнительный трафик можно получить по таким каналам, как:

• социальные сети;
• партнерские программы;
• персональные почтовые рассылки.

Изучение конкурентов

Аналитические исследования бизнес-конкурентов рекомендуется проводить в динамике. Собранная информация позволяет использовать успешный опыт оппонентов и избежать ошибок во время раскрутки.

Для анализа рекомендуется выбирать двух-трех лидеров ниши и несколько молодых брендов, уже имеющих стабильную аудиторию. Дополнительно необходимо регулярно обновлять список компаний, вписывая в него интересные стартапы.

Есть несколько методов обнаружения конкурентов:

1. SEO-анализ. Необходимо изучить ключевые слова, актуальные для платформы. Это поможет понять, кто также использует их и достиг заметных положительных результатов.
2. Регион оперирования. Рекомендуется анализировать бренды, работающие в той же стране, что и платформа бизнесмена.
3. Внимание главным аспектам. Для получения релевантных результатов исследования достаточно 4–5 основных оппонентов.

Оценка основных параметров и характеристик

На первом этапе анализа необходимо изучить:

• направление проекта — оно должно соответствовать порталу оператора;
• особенности сайта — структуру, функционал, объем контента и т. п.;
• домен и возраст сайта — платформы, которые работают давно и правильно оптимизированы, лучше индексируются, им больше доверяют гемблеры и партнеры.

Внимание рекомендуется уделять молодым, стремительно развивающимся проектам, привлекающим большую аудиторию. Изучение их положительного опыта раскрутки, привлечения геймеров предоставит полезную информацию.

Среди технических показателей следует проанализировать скорость загрузки сайта. Если странички открываются слишком медленно, пользователи не будут ждать и уйдут к конкурентам. Высокая скорость положительно отражается и на показателях индексации.

Важен и код ответа сервера. Он информирует, насколько эффективно портал выстраивает отношения с поисковыми сервисами. Наличие дублей страниц приведет к понижению позиции в выдаче.

Весомую роль в продвижении играют технические файлы. В Robots.txt прописывается следующая информация:

• структура платформы;
• скрытые от поисковых роботов страницы;
• рекомендации для ботов;
• запрет на индексацию определенных страниц.

В Sitemap.xml приводятся данные о регулярности обновления контента и приоритетах индексации.

Мобильная платформа

С 2021 года поисковые работы сначала уделяют внимание mobile-версиям онлайн казино и лишь затем индексируют десктопные сайты.

В мобильном приложении дизайн должен полностью повторять визуальное оформление традиционной платформы. Однако у mobile-порталов отдельные функции убираются, некоторые опции скрываются в меню, а объемы видимого пользователям контента могут уменьшаться.

Анализ ссылочной массы

Выделяют две группы ссылок:

• внешние — публикуются на сторонних интернет-ресурсах;
• внутренние — помогают пользователям «путешествовать» по страницам онлайн казино.

Внешние ссылки делятся на три категории:

• естественные — их распространяют гемблеры, оставляя отзывы или делясь с друзьями;
• покупные — их создают SEO-специалисты и публикуют (за деньги) на посторонних ресурсах, благодаря чему удается привлечь платежеспособную аудиторию.

Работа со ссылками требует внимания. Алгоритм Google Penguin проверяет все ссылки, и если они ведут с некачественных ресурсов, позиции проекта будут снижены. Поисковые боты учитывают еще и такие характеристики:

• естественность и возраст ссылок;
• контекст, в котором они упоминаются;
• динамику роста ссылочной массы.

Положительное влияние обеспечивает перелинковка с авторитетными сайтами. Отличный результат дают анкоры в виде аватаров, изображений и т. п.

Качество наполнения сайта

В первую очередь анализируется текстовый контент. Поисковые системы оценивают:

• уникальность и полезность описаний;
• экспертность статей;
• правильная и понятная структура текстов.

Релевантны интересные материалы, несущие полезную информацию и отвечающие поисковым запросам. Для привлечения читателей рекомендуется добавлять в тексты инфографику.

Решения для оценки трафика

Для анализа посетителей используется множество инструментов. Рассмотрим самые эффективные из них:

Google Analytics

Сервис предлагает широкий набор функций, имеет много дополнительных функций и многозадачный интерфейс.

Решение представлено в двух версиях:

• бесплатная система подойдет небольшим брендам или индивидуальным пользователям;
• платная — оптимальный выбор для больших проектов.

Инструмент позволяет получать данные о трафике, каналах привлечения, особенностях и поведении аудитории и т. д. Платформа способна формировать 70 различных отчетов и предлагает более 500 фильтров для сегментации.

SimilarWeb

Программа разработана для анализа мобильных версий сайтов и приложений. Инструмент анализирует платформу оператора и конкурентов. Собирается подробная статистика по таким параметрам, как:

• поисковые запросы;
• источники трафика;
• внешние и внутренние ссылки и т. д.

Whois

Сервис создан для анализа домена — его владельца, истории, возраста и другой важноц информации. Кроме того, инструмент позволяет найти свободные домены и узнать, какими DNS-серверами пользуется владелец конкретного domain name.

Open Web Analytics

Бесплатный продукт, с помощью которого можно получить аналитические данные по более чем 50 метрикам, среди которых:

• объемы трафика и их качество;
• уровень конверсии;
• показатели просмотров;
• процент отказов и т. д.

Seogadget

Еще один бесплатный инструмент, задача которого — провести глубокий качественный анализ. Сервис собирает данные о позициях портала, помогает подобрать ключевые слова и расставить внутренние ссылки на iGaming-портале.

Главное об анализе посещаемости гемблинг-платформы

Оценить успешность азартного проекта поможет изучение трафика.

• Уровень посещаемости — самая главная метрика. Для исследований можно брать разные промежутки времени — год, месяц, неделю или отдельный день. Изучать параметры рекомендуется в динамике, благодаря чему можно увидеть изменения показателей трафика.
• Получить глубокие данные можно при подробном анализе технических и других аспектов. Речь идет о возрасте и истории домена, объеме портала, особенностях целевой аудитории, источниках привлечения гемблеров, скорости открытия страниц и т. д.
• Анализировать трафик нужно и на платформах конкурентов. Это позволит понять их преимущества и найти ошибки в оптимизации. Опыт соперников можно удачно использовать для раскрутки собственного онлайн казино.

Компания Rosloto предлагает комплексные услуги по продвижению азартных проектов. Наши специалисты применяют разные методы (SEO, SMM, таргетинг и т. п.), гарантирующие успех.

У нас заказывают:

• разработку онлайн казино под ключ;
• создание слотов по эскизам заказчика;
• игры авторитетных провайдеров;
• подготовку бизнес-плана;
• помощь в оформлении лицензии и многое другое.