Социальный гемблинг как источник стабильного дохода операторов

Индустрия азартных развлечений — это не только онлайн казино и букмекерские конторы. На рынке появились новые продукты, привлекающие широкую аудиторию и приносящие операторам постоянный доход. Речь идет о социальных играх, в которых участники наслаждаются процессом, не думая о призах.

Компания Rosloto рассказывает, как предприниматели могут зарабатывать на бесплатных играх за счет партнерских программ, рекламы и реализации платных опций.

Из этой статьи вы узнаете, почему социальные казино сегодня на пике популярности и какой контент востребован в этой нише.

Особенности социального гемблинга

Social-казино — это платформы или приложения, где можно развлекаться без денежных вложений. Для ставок применяется виртуальная внутриигровая валюта: цифровые монеты, фишки, бонусные кредиты и другие аналоги.

Если валюта закончилась, а гемблер хочет продолжить игру, ему придется приобрести дополнительные фишки уже за реальные деньги. Этот вид азартных развлечений обрел популярность благодаря мессенджерам и социальным сетям:

• Viber;
• Telegram;
• Facebook и другим.

Первые такие продукты появились на iGaming-рынке в середине 2010-х, когда начали активно распространяться приложения для заключения пари. Тренд сохраняет актуальность и сегодня — исследования показывают, что почти 70% посетителей развлекательных платформ пользуются мобильными устройствами.

Отличия от онлайн казино

Социальные проекты имеют несколько ключевых отличий от традиционных развлекательных интернет-платформ:

1. Использование условных средств. В обычных казино для ставок или запуска барабанов требуется пополнить депозит реальными деньгами. В social-казино применяются виртуальные кредиты.
2. Легальность работы. Поскольку деньги не задействованы, операторы могут запускать платформы без предварительного получения лицензии. Нет необходимости согласовывать работу таких проектов с органами контроля. Согласно отчету регулятора Великобритании (UKGC), социальный гемблинг не приводит к игровой зависимости, а значит, не требует лицензирования.
3. Общение с единомышленниками. Один из важных аспектов social-казино — активное взаимодействие геймеров. Платформы ориентированы на многопользовательские развлечения, в числе которых турниры с таблицами лидеров, дополнительные квесты и другие механики, повышающие вовлеченность.
4. Широкая доступность. Любители азарта могут делать ставки прямо на социальных платформах без необходимости переходить на другие сайты или проходить регистрацию. Также доступны официальные приложения в App Store и Google Play. Кроме того, social-игры свободны от ограничений, присущих традиционному гемблингу.

Благодаря этим преимуществам подобный вид развлечений продолжает набирать популярность. Формат максимально удобен для пользователей, которые по разным причинам не могут посещать онлайн казино, например, из-за религиозных убеждений или запрета азартного досуга в стране проживания.

Способы монетизации социальных гемблинг-проектов

Такие платформы работают по принципу pay-to-win: развлечения бесплатны, но если геймерам нужны дополнительные опции или вращения, они могут приобрести их за реальные деньги.

Выделяют 3 основных источника дохода от социального гемблинга:

• покупки дополнительных опций внутри приложений — около 69% от общего заработка;
• размещение рекламы в развлечениях — 30%;
• продажа платных подписок — 1%.

Рассмотрим два ключевых источника подробнее:

Продажа внутриигровых продуктов

Основной способ монетизации трафика — реализация дополнительных опций, таких как:

• фишки для участия в развлечениях;
• премиальные раунды;
• скины персонажей;
• бустеры, оружие и другие инструменты для прохождения уровней;
• эксклюзивные аватары;
• VIP-статусы и прочие привилегии.

Бесплатная игра, как правило, длится не более 30 минут или имеет ограниченное количество «жизней» персонажа. Как только время истекает или отпущенные попытки заканчиваются, гемблеру предлагается сделать паузу либо потратить реальные деньги, чтобы продолжить.

Размещение рекламы

Это второй по объему доходов способ монетизации. Он предполагает просмотр рекламных роликов в обмен на определенные бонусы, дополнительные раунды или «жизни» героев. Благодаря этому объявления не вызывают раздражения, а приносят пользу как клиентам, так и операторам iGaming-проекта.

Причины популярности социальных казино

Среди актуальных направлений freemium-игр, представленных на современном рынке, можно выделить:

• квесты;
• приключения;
• аркады;
• строительство объектов;
• покер и другие карточные развлечения;
• слоты.

Особенным спросом пользуются решения, ориентированные на многопользовательские соревнования. Однако немало и тех, кто предпочитает формат «один на один» — например, карточные игры, где соперником выступает крупье.

Геймеры ценят дух состязания, активное общение в чатах, стремятся побеждать в турнирах, чтобы получать дополнительные бонусы и продвигаться на более высокие уровни.

Исследования показывают, что около 50% пользователей со временем начинают совершать внутриигровые покупки. К этому их побуждает положительный опыт и сформировавшееся доверие к платформе. Дополнительной мотивацией становится желание занять лидирующие позиции в турнирных таблицах, чего сложно достичь без вложений.

Рассмотрим подробнее, почему гемблеры выбирают социальные казино для повседневных развлечений.

Постоянная динамика

Бесплатный контент привлекает интересными сюжетами, большим количеством уровней и разнообразием персонажей.

В зависимости от сценария пользователи могут:

• настраивать внешний вид героев;
• менять локации;
• открывать новые функции и возможности.

Геймеры ценят разнообразные механики, среди которых особенно востребованы:

• регулярные сезонные обновления (например, смена оформления в зависимости от времени года);
• внутриигровые события, активируемые при определенных условиях (турниры, приуроченные к праздникам и специальным датам);
• прогрессивные джекпоты;
• накапливаемые бонусы, которые можно обменивать на ценные награды;
• интерактивные турнирные таблицы;
• соревнования между гемблинг-сообществами.

Ценные призы

В стандартных слотах, представленных в онлайн казино, коэффициент возврата средств обычно находится в диапазоне 75–90%, тогда как в социальных развлечениях он может достигать 75–125%.

Повышенный RTP позволяет быстрее проходить уровни, создавая ощущение легкости достижения результата.

Гибкая программа лояльности

Для активных гемблеров предусмотрены различные вознаграждения:

• ежедневные бонусы;
• призы за достижения;
• подарки за приглашенных друзей.

Пользователи участвуют в турнирах, соревнуются, зарабатывают очки за быстрое прохождение уровней.

Социальный контент также часто предполагает наличие специальных альбомов или сундуков, где геймеры собирают различные предметы, полученные при прохождении раундов. Функция довольно популярна, поскольку позволяет отслеживать прогресс и мотивирует достигать новых целей.

Главное о социальном гемблинге

Бесплатные развлечения — это современный тренд, который продолжает набирать популярность.

Среди основных особенностей направления стоит выделить:

• Отсутствие ставок на реальные деньги. Social-казино не требуют лицензирования и доступны практически в любой стране.Внутриигровые покупки. Операторы монетизируют контент через продажу скинов, доступ к дополнительным раундам и другие платные функции. Еще один источник дохода — размещение рекламы между раундами.
• Широкий выбор развлечений. Пользователям доступны карточные игры, аркады, бинго, квесты. Самыми популярными остаются слоты, на которые приходится более 50% дохода операторов.

Компания Rosloto предлагает разработку прибыльных азартных платформ. Наши специалисты помогут создать и запустить проект, соответствующий последним трендам индустрии и предпочтениям аудитории.

У нас можно заказать интеграцию контента от ведущих провайдеров, маркетинговое продвижение, установку надежных инструментов безопасности. Мы знаем, как выйти на международный рынок, и поможем оформить лицензию в авторитетный юрисдикции.