Мобильный маркетинг онлайн казино: особенности, преимущества, секреты успеха

Работа успешной iGaming-площадки предполагает постоянную работу над привлечением платежеспособного трафика. Лучше всех с этой задачей справляется digital-реклама. Она доступна огромной категории геймеров благодаря растущему проникновению смартфонов, отличается демократичной стоимостью и огромным потенциалом для роста.

Компания Rosloto рассказывает об особенностях digital-раскрутки и ее пользы для современного интернет-казино.

Ценность mobile marketing в современном мире

Мобильный маркетинг — это любой вид рекламной активности, направленный на привлечение пользователей персональных устройств.

По данным GSM Association (Международного объединения мобильных операторов), общее число владельцев mobile-девайсов в мире составляет 5,7 млрд человек. В следующие четыре года их количество увеличится еще на 700 млн. Смартфонов уже больше (8,7 млрд), чем людей (7,8 млрд), во многом благодаря ненасытному аппетиту человечества к новым технологиям.

Интернет-издание SemRush утверждает, что среднестатистический человек кликает или нажимает пальцем по телефону 2617 раз в день. Пользователь проводит за смартфоном или «яблочной» техникой 7 часов в сутки — больше времени человек тратит только на ночной сон.

Персональные девайсы прочно закрепились в повседневной жизни, поэтому продвижение продуктов через этот канал коммуникации очень эффективно. Digital-маркетинг имеет самую высокую отдачу от вложенных средств, широкий охват аудитории и прочие весомые преимущества.

Аналитический центр DataReportal опубликовал многообещающую статистику использования мобильных девайсов:

• 2/3 клиентов выбирают поставщиков товаров и услуг, у которых есть удобное mobile-приложение. Утверждение справедливо для всех видов интернет-бизнеса, включая iGaming-отрасль.
• 40% платежей совершаются через персональные устройства. На втором месте — стационарные банковские автоматы и POS-терминалы, на третьем — компьютеры и ноутбуки.
• 50% мобильных пользователей делают покупки (заказывают услуги, пополняют счет) прямо с мобильного девайса.
• 40% прибыли недополучают предприниматели, если их клиентам неудобно взаимодействовать с брендом через mobile-приложение. Уровень конверсии снижается в разы: посетители просто покидают сайт, не найдя запрашиваемый товар или услугу.

Привязанность человечества к гаджетам растет с каждым годом. Благодаря этому мобильный маркетинг становится все более востребованным на рынке, включая игровой сектор.

Преимущества mobile-рекламы онлайн казино

Рассмотрим основные достоинства этого канала продвижения:

Основные компоненты digital-раскрутки

Мобильный маркетинг позволяет задействовать десятки каналов и инструментов в одной кампании. Главное, чтобы используемые механизмы давали реальный и измеримый результат, а также были направлены на владельцев персональных устройств.

Какие решения стоит задействовать в рамках digital-продвижения в 2023-м:

1. Внутриигровая реклама. Целевые объявления появляются во время прокручивания слот-катушек, вращения колеса фортуны, прохождения миссий и турниров. Геймеры видят ролики, короткие текстовые сообщения и интерактивные баннеры в момент высокой вовлеченности в игровой процесс. Это дает хорошие результаты в виде роста конверсии (если объявление появляется во время деморежима) и выручки онлайн казино.
2. Мобильные баннеры. Это трехмерные изображения большого формата, адаптированные для просмотра на персональных девайсах. Нажимая на баннер, гемблер переходит в форму для регистрации, окно для внесения депозита или на страницу с получением персонального промокода. Можно также размещать простые информационные баннеры без необходимости кликать на них.
3. Голосовая реклама. Целевое сообщение встраивается в алгоритмы автоматизированных звонков. После того, как геймер связался с call-центром, он получает голосовое сообщение. Игрок может прослушать рекламный месседж или отклонить его.
4. Скачиваемые приложения Playable Ads. Это интерактивные объявления с элементами геймплея. Пользователь видит в своей ленте видео и мини-версию игры, например, простой уровень или пример миссии. Призыв к действию в конце рекламы стимулирует пользователя установить приложение.
5. Email-рассылка. По данным Litmus, 57% мейлов открываются на мобильных платформах. 69% владельцев персональных девайсов удаляют электронные письма даже не прочитав их, если они не оптимизированы для смартфонов. Email-рассылка является эффективным каналом привлечения новой аудитории и возврата ранее зарегистрированных клиентов. Главное — адаптировать сообщение к просмотру на телефоне.

Как повысить эффективность digital-рекламы

Компания Rosloto подготовила несколько полезных советов по раскрутке онлайн казино.

Адаптация сайта под Mobile First индексацию

С 2019-го алгоритмы Google оценивают сначала мобильную версию iGaming-площадки и только затем ее десктопный вариант. Оптимизированный под требования Googlebot ресурс оказывается высоко в поисковой выдаче, что дает рост органического интернет-трафика.

Особенности индексирования с приоритетом мобильного контента:

1. Адаптивный дизайн. Здесь важна отрисовка сайта, которая автоматически подстраивается под параметры девайса. Это размеры и разрешение экрана, объем оперативной памяти, расположение «горячих» клавиш и прочие характеристики. При использовании адаптивного дизайна отсутствует дублирование контента, которое замедляет работу азартного сайта.
2. Разные URL. Google рекомендует прописывать разные варианты кода и URL-адресов в зависимости от используемого устройства. Программа считывает URL и автоматически перенаправляет игрока на нужную страницу.

Оценить, насколько хорошо онлайн казино оптимизировано под mobile-девайсы, можно при помощи следующих инструментов:

1. Mobile Usability. Софт сообщает о том, есть ли какие-либо проблемы с восприятием рекламы с мобильного устройства. Программа укажет, если текст на главной странице интернет-казино слишком мал или кликабельные элементы геймификации расположены близко друг к другу.
2. Google Mobile-Friendly Test. Решение применяется для проверки удобства использования отдельных страниц для мобильных устройств. Программа сканирует URL сайта и сообщает об ошибках и вариантах их исправления.

Сегментация аудитории

Можно выделить четыре типа посетителей iGaming-площадки:

Выделенные категории пользователей сегментируются по различным персональным характеристикам:

• возрасту;
• социальному положению;
• геолокации;
• игровым предпочтениям и т. д.

Использование развернутой аналитики

Самый простой способ оценки рекламных креативов — A/B-тестирование. Здесь контрольная группа элементов (лозунги, цветовые сочетания, целевые месседжи) сравнивается с набором тестовых групп, в которых один или несколько показателей были изменены.

Цель проверки — определить, какие из изменений улучшают финансовые показатели маркетинговой кампании:

• ROI (процент возврата инвестиций в рекламу);
• CR (уровень конверсии);
• LTV (пожизненная ценность клиента);
• GGR (валовой игровой доход) и т. д.

В мобильном маркетинге онлайн казино будут полезными такие специализированные сервисы:

1. AppsFlyer. Это платформа с глубоким анализом внутренних событий приложений для ставок, отчетами о затратах и ​​рентабельности инвестиций. Продукт имеет хорошую защиту, инструмент для создания релевантных и реферальных ссылок, качественную мобильную атрибуцию.
2. Adjust. Система позволяет сегментировать клиентов на основе установленных критериев и целей, проводить A/B-тестирование, отслеживать эффективность маркетинговой кампании. Программа взаимодействует с 1 500+ партнерскими сервисами, включая Facebook и Twitter.
3. Mobile Action. Это полезный инструмент для анализа конкурентов, поиска ключевых слов, отслеживания позиций и оптимизации в магазинах приложений. Решение имеет бесплатную версию с базовым функционалом и платный вариант с расширенными возможностями.
4. App Annie. Продукт позволяет отслеживать конкурентов и определять наиболее эффективные маркетинговые мероприятия, анализировать качество мобильного трафика, создавать оригинальные рекламные креативы. Софт отличается удобным интерфейсом и хорошим выбором статистических инструментов.
5. Sensor Tower. Программа содержит разнообразные решения для мобильных маркетологов, разработчиков приложений для ставок в казино и отраслевых аналитиков. Предприниматель может запросить анализ креатива по доходам и загрузкам, отчет о ключевых словах конкурентов и многое другое.

Главное о digital-раскрутке онлайн казино

Мобильный маркетинг — это реклама iGaming-площадки, направленная на привлечение владельцев персональных гаджетов.

• Mobile-marketing — важный канал продвижения, роль которого увеличивается с каждым годом. Сегодня почти 60% органического трафика поступает через персональные устройства, а к 2027-му этот показатель вырастет еще.
• К преимуществам решения относят его демократичную стоимость и широкий охват аудитории. Среди достоинств выделяют также легкой обмен, быстрое привлечение целевой аудитории, колоссальный потенциал для роста и масштабирования.
• Основные digital-инструменты — внутриигровая реклама, мобильные баннеры, голосовая реклама, скачиваемые приложения Playable Ads, email-рассылка и прочие механизмы.
• Для эффективной рекламы важны адаптация сайта под Mobile First индексацию, грамотная сегментация аудитории, использование развернутой аналитики.

Компания Rosloto оказывает услуги по продвижению онлайн казино. Мы используем разные рекламные стратегии, привлекательные креативы, полезные статистические инструменты и прочие решения, чтобы увеличить прибыль iGaming-ресурсов.

Студия Rosloto предлагает:

• White Label платформы;
• интернет-казино под ключ;
• платежные сервисы;
• софт для безопасности;
• сертифицированные игры и многое другое.

Мы также создаем HTML5-слоты по индивидуальным эскизам, оказываем помощь в лицензировании и написании бизнес-плана.