Актуальная информация о состоянии индустрии ставок на фоне мировой пандемии

Разразившаяся недавно международная катастрофа, связанная с всемирной пандемией, оказала серьезное воздействие на различные аспекты нашей жизни.

Кажется, что не осталось ни одной сферы, на которую не повлиял бы коронавирус, поэтому сегодня мир вынужден приспосабливаться к постоянно меняющимся условиям жизни. Такая же ситуация произошла и с игорным бизнесом, а именно с сектором ставок.

С введением глобального карантина почти все события, на которые люди могли делать ставки, были отложены или отменены.

Отсутствие спортивных соревнований означает невозможность букмекеров предлагать людям свои услуги, что подразумевает полное прекращение работы индустрии. Но так ли это?

Эксперты компании «Рослото» решили разобраться в ситуации и выяснить, что происходит со сферой ставок без трансляций спортивных матчей.

Игры на деньги: текущее положение

В начале апреля 2020 года вниманию любителей заключать пари на деньги предлагаются лишь не особо популярные турниры, такие как:

• белорусский футбол;
• футбол в Никарагуа;
• русский настольный теннис;
• гонки в США;
• гонки в Гонконге;
• австралийские гонки.

Эти соревнования стали настоящим спасением для многочисленных операторов и поставщиков услуг, позволив им продолжать создавать контент. До объявления пандемии игроки могли делать ставки на 400+ событий в день, а теперь их не более 10. В результате общий оборот сократился в среднем на 75%.

Некоторые компании потеряли лишь 30% дохода, в то время как другие едва держатся на плаву с крупными потерями до 95%.

Тяжелее всего пришлось букмекерам, ориентированным на какие-либо конкретные сферы. Веб-сайты, посвященные футболу, баскетболу и другим видам спорта, в которых матчи сейчас не проводятся, в настоящее время полностью недоступны.

Аналогичная ситуация произошла в 2001 году в Великобритании. Из-за афтозной лихорадки все соревнования по скачкам были приостановлены на длительное время, и сектор ставок отчаянно искал альтернативу. Как ни странно, виртуальный спорт привлек тогда достаточно внимания игроков, чтобы поддержать деятельность букмекеров.

История часто повторяется, и сегодня рост в секторе виртуального спорта увеличился в среднем на 400%. Если раньше он занимал лишь 4% объема ставок, то сейчас этот показатель превышает 40%, а у некоторых брендов рост дошел до 1200%.

Часть игроков решила переключиться на другие виды азартных игр. Таким образом, на рынке онлайн-казино отмечается рост в среднем на 50–120%, при этом наблюдается значительный прирост количества новых посетителей игорных заведений.

Лайв-сфера сейчас особенно востребована, т.к. позволила некоторым операторам укрепить свои позиции на рынке.

Предполагаемый срок восстановления ситуации

Поскольку в некоторых странах положение постепенно приходит в норму, мы уже можем строить прогнозы относительно сроков возобновления проведения спортивных соревнований:

• Главная баскетбольная лига — июнь 2020 года.
• НХЛ — июль 2020.
• НБА — июль 2020.
• Уимблдон — отменен в 2020 году, следующий состоится в 2021 году.
• Гольф Мэйджор, Открытый чемпионат Великобритании по гольфу, — отменен, ожидается лишь в 2021 году.
• Кентукки Дерби — сентябрь 2020.
• Британские лошадиные скачки — май 2020.
• Премьер-лига — лето 2020.
• Бундеслига — лето 2020.
• Ла Лига — конец лета 2020.
• Евро 2020 — перенесен на лето 2021.

Реакция заинтересованных сторон

Неразбериха в мире ставок заставила всех участников процесса по-разному среагировать на ситуацию. Итак, давайте посмотрим, в каком положении оказались стороны на данный момент.

Операторы

Бизнесмены пытаются удержать свои предприятия на плаву до тех пор, пока не возобновится привычный рабочий режим. Для этого они внедряют несколько нововведений в процесс размещения ставок игроками.

1. Возможен поиск нового спортивного контента. Многие операторы ищут любые доступные события и предлагают ставки, которые были бы невозможны в обычной ситуации. Также к списку постепенно добавляются соревнования по киберспорту.
2. Добавление виртуального спортивного контента. Операторы добавляют больше событий от уже существующих поставщиков, а также ищут новых, чтобы разнообразить предлагаемые акции. Кроме того, для основных виртуальных видов спорта была организована прямая трансляция.
3. Добавление большего количества контента казино. Для владельца казино очень важно регулярно менять контент. Людям не нравится, что на разных сайтах предлагаются одни и те же азартные игры, так как это приводит к массовому снижению доходов.
4. Экономия денег на рекламе. В среднем привлечение клиентов сократилось на 50%. Причина этого заключается в том, что нет смысла привлекать игроков на сайт без организации каких-либо спортивных событий.
5. Добавление новых отчетов и обучение персонала выявлению проблем с безопасными играми. Существующие маркетинговые инструменты и системы генерирования отчетов больше не могут предоставлять соответствующую информацию в виду особенности их программирования. Из-за этого появилась необходимость проведения регулярных проверок вручную для поддержания на платформах хотя бы части трафика.

Поставщики

Провайдеры виртуальных видов спорта и киберспорта понимают глобальный спрос на свою продукцию и тоже меняют линии поведения.

1. Реклама. Поставщики виртуальных видов спорта и киберспорта продолжают предлагать свои услуги операторам из-за текущего положения дел, ведь их продукты сегодня стали самыми востребованными на рынке.
2. «Спящий режим». В то же время поставщики услуг по размещению ставок потеряли значительную часть клиентов. Результат весьма плачевный: компании заставляют своих сотрудников брать отпуск или даже увольняют их из-за невозможности сохранить бюджет.
3. Безопасная игра. Как и в случае с операторами, у поставщиков также появились проблемы с автоматическими системами отчетности. Многочисленные новые дополнения были созданы для того, чтобы помочь идентифицировать клиентов, чьи доходы резко сократились.
4. Отчаянные попытки создать новый контент. Поскольку ситуация обострилась очень быстро, поставщики услуг не могли на должном уровне подготовиться к разработке нового контента, поэтому теперь они изо всех сил стараются разнообразить доступность своей продукции.

Регулирующие органы

Сложившаяся ситуация потребовала от властей принятия мер и введения новых правил и дополнений в действующее законодательство.

1. Британская игорная комиссия немедленно уведомила операторов о необходимости проявления особой бдительности при выполнении своих обязательств. Также было сделано строгое предупреждение о запрете использования ссылок на COVID-19 в своих рекламных кампаниях.
2. Испанские власти запретили всю рекламу азартных игр до 12 апреля.
3. Игорная комиссия Невады разрешила виртуальные гонки NASCAR и размещение ставок на их результаты.
4. Бельгия ввела ограничение в 500 евро на еженедельные депозиты.

Спорт и СМИ

Естественно, полная смена приоритетов в спортивной сфере не могла не затронуть некоторые соревнования, значимость распространения которых для общественности стала преимуществом для СМИ, принявших активное участие в резкой перемене интересов игроков.

1. Почти 5 миллионов человек смотрели виртуальный Grand National. Это половина аудитории реального мероприятия и просто невероятная цифра для сектора виртуального спорта.
2. 900 тысяч человек смотрели гонки eNASCAR с участием профессиональных гонщиков.
3. Полмиллиона зрителей наблюдали за виртуальным боксом (WBSS), которым управляли два компьютера в популярной игре EA Fight Night Champion.
4. 300 тысяч зрителей смотрели виртуальную «Формулу-1» в Бахрейне с участием профессиональных гонщиков и некоторых знаменитостей.
5. Результаты НБА 2K20, где проводились соревнования «3 на 3» с профессиональными игроками, были подведены, а все ставки были приостановлены.

Сравнение сложившейся ситуации на Востоке и Западе

Произошедшее заставило нас взглянуть на то, как разные люди воспринимают азартные игры. Первым примером может служить история об операторах, которые пытались перенести свою деятельность из одного региона в другой.

После объявления пандемии в Китае и соседних странах владельцы игорного бизнеса решили локализовать свои ресурсы в западном полушарии, не внося в него существенных изменений. Как оказалось, это был идеальный способ потерять деньги.

Дело в том, что большинство людей в восточных странах играют ради игры. Им нравится ощущение победы и эмоции, которые они испытывают, когда их ставки выигрывают, последний жетон приносит прибыль или комбинация карт оказывается сильнее остальных.

Западная аудитория (включая Великобританию и европейские страны), напротив, играет в азартные игры, способствуя развитию индустрии. Так, например, существование сектора ставок на спортивные события было бы невозможным без людей, заключающих пари и уверенных в победе своих любимых команд. Провайдеры смарт-услуг полностью понимают это и пытаются приспособиться даже в условиях строгого карантина.

Ставки во время карантина: вывод

Как видите, существует несколько видов ставок, которые позволяют операторам оставаться на плаву. В настоящее время мы прошли примерно половину пути этого неожиданного бедствия, поэтому нам все еще нужно ждать улучшения ситуации.

Хорошая новость: карантин в Китае уже снят, и страна постепенно возвращается к нормальному ритму жизни. Что касается игорного бизнеса, то он также скоро возобновит свою работу.

Компания «Рослото» обращает ваше внимание на возросший спрос на услуги онлайн-казино в связи с положением, в котором сейчас находится весь мир.

Мы предлагаем заказать удобные бизнес-решения под ключ, чтобы ваши клиенты не скучали, сидя взаперти.

Не упустите возможность повысить эффективность своего предприятия или даже создать совершенно новый прибыльный проект с нуля! Свяжитесь с нашей службой поддержки, и мы сможем ответить на все интересующие вас вопросы.